IKEA IMPLANTA LA APLICACIÓN 'TOO GOOD TO GO' CONTRA EL DESPERCIDIO EN 4 RESTAURANTES

IKEA refuerza su apuesta por la sostenibilidad tras unirse con la aplicación 'Too Good To Go' (www.toogoodtogo.es) con el objetivo de combatir el desperdicio de alimentos en sus restaurantes, promover un consumo responsable y crear conciencia en la sociedad, según ha informado en un comunicado.
En concreto, la multinacional sueca ha empezado a implementar la 'app' contra el desperdicio inicialmente en una primera fase en las tiendas de San Sebastián de los Reyes (Madrid), Sevilla y Valencia.
A través de esta colaboración, IKEApretende dar una segunda oportunidad a toda la comida que no se haya vendido antes de la hora de cierre en los restaurantes que tiene en sus centros y así, impulsar el aprovechamiento de los alimentos y reducir el desperdicio.
Ambas compañías ya venían cooperando en Francia, Bélgica y Noruega, donde IKEA ha implementado la 'app' en casi la totalidad de sus centros en estos países.
El director de Ikea Food en España, Carlos Cocheteux, se ha congratulado por esta alianza. "Con esta colaboración damos un paso más en nuestra lucha contra el desperdicio alimentario, una línea de trabajo ya iniciada en 2017. Ahora, a través de Too Good To Go, actuamos también en el 'post cocinado', poniendo a disposición de los clientes platos que de otro modo tendrían que acabar en la basura", ha señalado.
"En IKEA tenemos el compromiso de inspirar una vida más sostenible y con un impacto cada vez mejor en las personas y el planeta. Este proyecto sin duda nos ayuda a avanzar en ello", ha explicado.
En la actualidad, 'Too Good To Go' ya colabora en España con más de 3.500 establecimientos y ha logrado salvar más de un millón de packs de comida en menos de dos años.
El country manager de 'Too Good To Go' en España, Oriol Reull, ha subrayado la apuesta de las marcas por unirse a la plataforma. "Estamos muy contentos de tener a IKEA como gran aliada en nuestra lucha contra el desperdicio de alimentos porque hace más grande el movimiento y que el impacto positivo sea aún mayor", ha subrayado.

IKEA DA MARCHA ATRÁS Y CANCELA EL ERTE...PESE A NO TENER TODAS LAS TIENDAS ABIERTAS

La desescalada se ha dejado sentir en IKEA: la firma ha dado marcha atrás y cancelado el ERTE pese a no tener el 100% de la plantilla operativa. La compañía ha iniciado hoy 25 de mayo la reapertura de forma escalonada de algunas de sus tiendas en España, concretamente, de las localizadas en zonas que pasan a la Fase 2, y ha cancelado el Expediente de Regulación de Empleo Temporal (ERTE) por la crisis del coronavirus, reincorporando a la totalidad de sus trabajadores aunque no todos están trabajando, según ha informado la multinacional sueca en un comunicado.

En concreto, los establecimientos abiertos son los localizados en A Coruña, Asturias, Barakaldo, Jerez, Murcia, Sevilla, Zaragoza, así como el punto de entrega de Pamplona. La multinacional sueca además ha confirmado que, a pesar de no encontrarse todavía operativa al 100%, ha cancelado del Expediente de Regulación Temporal de Empleo para la totalidad de su plantilla, que afectaba a 8.725 empleados.

"Aunque nuestras tiendas no estén 100% operativas, tenemos claro que debemos actuar para cuidar de las personas, de nuestros compañeros y sus familias y proteger nuestro negocio. Con esta situación necesitamos más que nunca a nuestros trabajadores. En este tiempo, en pocas semanas, le hemos dado una vuelta a aspectos que hasta ahora nos parecía imposible cambiar. Hemos demostrado que somos capaces de adaptarnos y de encontrar soluciones nuevas y solo gracias a todos ellos es posible", ha señalado la directora general de Ikea en España, Petra Axdorff.

IKEA ha recordado que el ERTE, surgido de la necesidad tras asumir con total responsabilidad el cierre de todas sus tiendas físicas de acuerdo con el plan de las autoridades, llevó aparejado un plan de medidas laborales para proteger a los empleados y el negocio.

De esta forma, se asumió el compromiso de no realizar ningún despido y de complementar su sueldo hasta la práctica totalidad, de modo que no se vieran resentidos en sus obligaciones y necesidades personales y del día a día. También se trabajó en un sistema de anticipos para compensar hipotéticos retrasos en el pago de parte del SEPE y se activó un sistema de atención personalizada para todos aquellos que tuvieran dudas o consultas relacionadas con ello.

Un cliente en la cafetería de un centro de IKEA.

La compañía ha firmado además, aplicable a lo que resta de 2020, un acuerdo de adaptación de jornada dentro del acuerdo horario, que ha sido aprobado por unanimidad por el comité intercentros y que establece entre otras medidas: adaptaciones horarias y cambios de horario o turno en la planificación entregada; la solicitud de reducción de jornada temporal sin necesidad de justificar la causa, incluso sin reducción salarial siempre que sea recuperada antes del fin de marzo de 2021; excedencias temporales y extraordinarias con reserva de puesto de trabajo o permiso retribuido recuperable de un mínimo de dos días y un máximo de 15 días.

Por otro lado, se ha acordado con los sindicatos que el período de ERTE no afecta a las vacaciones anuales dentro del calendario anual y que las vacaciones ya planificadas y comunicadas serán inamovibles salvo mutuo acuerdo entre las partes.

"No existe certidumbre a día de hoy de cuándo podremos seguir abriendo nuestras tiendas y las que abren hoy, lo hacen con aforos restringidos, de manera progresiva, escalonada y asimétrica, en línea con las directrices oficiales. Estamos preparados para abrir la totalidad de todas nuestras tiendas y con esta salida del ERTE para el 100% de la plantilla, concluimos una etapa y recuperamos la normalidad al menos en lo que al ámbito laboral se refiere", ha subrayado Axdorff.

IKEA GARANTIZA EL 100% DEL SALARIO DURANTE EL ESTADO DE ALARMA Y DICE QUE NO SE DESPEDIRÁ

IKEA ha implantado un plan de medidas laborales para proteger a sus empleados y el negocio en el actual entorno de crisis debido al coronavirus, entre ellas añadir complemento para asegurar el 100% del sueldo, garantizar que no habrá despidos cuando la vuelta a la normalidad esté asegurada y percibir íntegra la nómina de marzo. La situación del cierre de tiendas, en todos sus formatos exceptuando compra 'online', ha obligado a la compañía a presentar un Expediente de Regulación de Empleo (ERTE) que afecta al 83% de la plantilla tras el parón en la actividad decretada en el estado de alarma.

"La decisión de cerrar las tiendas es parte de la estrategia del Gobierno para contener y terminar con la pandemia producida por el coronavirus y en Ikea se asume con total responsabilidad e incluso con la actitud de contribuir en la medida de las posibilidades de la compañía", ha señalado la firma y según recoge Europa Press.

La presentación del ERTE ha llevado aparejada una serie de medidas laborales que la compañía ha asumido como parte de su intención de proteger a sus empleados y el negocio. Complementar hasta el 100% del sueldo hasta el 11 de abril, fecha en la que finaliza el estado de alarma, añadiendo el porcentaje correspondiente que no cubre el Gobierno, es una de las medias claves que cuentan con el respaldo unánime de sindicatos y compañía. Esto, unido a la garantía de no realizar ningún despido, una vez se reanude la vuelta a la normalidad, hacen de estas medidas el compromiso que IKEA por su empleados y negocio, según ha resaltado la multinacional. A ello se suma que IKEA ha abonado la nómina íntegra de marzo a pesar de que el ERTE se ha presentado desde el 14 de marzo. Además de estas medidas, durante el periodo de suspensión de los contratos, los trabajadores que tengan contratado el seguro médico no perderán la póliza ya que IKEA adelantará el pago de cada colaborador directamente a la compañía aseguradora y las trabajadoras y trabajadores podrán seguir beneficiándose del 15% del descuento de empleado. Actualmente, la compañía se encuentra ofreciendo donación de material sanitario y otros productos que pueden ser también de utilidad en la atención a pacientes y la protección del personal sanitario y grupos vulnerables.

LA COMPAÑÍA IKEA EN ESPAÑA REPARTE 580 EUROS A CADA EMPLEADO POR SUS BUENOS RESULTADOS

La compañía sueca IKEA ha informado de que repartirá 8,4 millones "extra" entre sus empleados de España (lo que corresponde a unos 580 euros por trabajador) en agradecimiento a su contribución a los buenos resultados obtenidos en 2018.

Durante el último ejercicio, la compañía ingresó un 2,1% más que en el anterior y, al final del mismo, contaba con 9.272 empleados, 596 más que un año antes.

Esta compensición se repartirá con cargo a los programas One IKEA Bonus y Tack!, que supondrán el reparto de 4,8 millones entre 4.120 trabajadores y 3,6 millones entre 6.190 trabajadores, respectivamente.

Desde que estos programas de bonificación comenzaron a funcionar hace cinco años, IKEA ha repartido 50 millones de euros adicionales entre sus empleados de España.

LO QUE ESCONDE EL NUEVO CATÁLOGO DE IKEA: DE MESAS EXTENSIBLES A LA CAMA DE LA ABUELA

La multinacional sueca ha editado en España 6 millones de ejemplares

Es uno de los momentos más esperados del año para los aficionados a la decoración y el interiorismo. El catálogo de IKEA sale este jueves a la calle. En España, lo hará con 6 millones de ejemplares, casi cuatro veces más que todos los diarios en papel juntos. En total, se publicará en 38 lenguas, tendrá 80 versiones, y se distribuirán 124 millones de ejemplares en 54 países.

Todo un despliegue que cada año hace la compañía sueca para tratar de inspirar a sus clientes con ideas y soluciones para todo tipo de hogares. Esta nueva edición, la de 2020, incluye imágenes de seis hogares completos. No obstante, uno de ellos es algo diferente a los demás. Así, el último es una de las novedades que IKEA ha puesto en marcha para el catálogo de este año. Se trata de Lab Home, un proyecto en el que, partiendo de la misma vivienda, cinco diseñadores han dado respuesta a los gustos y necesidades de cinco países del mundo, entre ellos España, además de China, Alemania, Estados Unidos y Polonia.

En concreto, cada uno de los diseñadores ha desarrollado un hogar de 56 metros cuadrados para una familia de tres adultos, un niño y un bebé. "El reto que se propuso era sacar el máximo partido al espacio y mejorar el tiempo que la familia pasa junta", cuentan desde la compañía sueca. El caso español trata de reflejar, por tanto, cómo sería un hogar en nuestro país para la familia señalada atendiendo a las diferencias que caracterizan a los españoles.

Con el foco puesto en el aprovechamiento del espacio, la diseñadora de interiores de IKEA en España da protagonismo, por ejemplo, al canapé. Es el producto más solicitado en el mercado español, en contraste otros como el mercado sueco, en el que se prefiere almacenar en cajas.

Portada del catálogo IKEA 2019-2020.

No obstante, no es esta la única diferencia. El español, que necesita más espacio para socializar, se inclina por mesas extensibles para comer y por sofás cama, para poder invitar siempre a familiares y amigos.

Aunque la compañía sueca reconoce que no hay grandes cambios con las propuestas de los otros países, sí hay "sutiles diferencias" relacionadas con la cultura de cada lugar. La abuela de la familia, por ejemplo, representa diferentes papeles en cada hogar. En España, cuenta con una cama en el dormitorio del nieto mayor porque pasa algunas temporadas con su familia; en China, la abuela se ha mudado de forma permanente; en Polonia, la familia vive en casa de la abuela mientras ahorra para tener un hogar propio; y en Estados Unidos y Alemania la abuela es una invitada que duerme en el salón. En España o fuera de ella, IKEA va a insistir en su nuevo catálogo en la importancia del descanso para el bienestar del día a día, por lo que el protagonista es el dormitorio y todo lo que ocurre en él. "Nuestro objetivo es ofrecer dormitorios donde la salud cobre cada vez más significado, dormitorios prácticos y accesibles para todos los bolsillos, a través de distintas posibilidades que se adapten a la realidad de cada hogar y familia", insisten desde la compañía. A partir de este jueves, Ikea tratará de convencer con su nuevo catálogo, que también estará disponible en formato digital e-book.

LO ÚLTIMO DE IKEA VENDE SUS ALBÓNDIGAS Y EL PASTEL DAIM A DOMICILIO EN EL REINO UNIDO

La compañía sueca ha iniciado el servicio de delivery en Reino Unido e Irlanda, una prueba que en caso de éxito se podría exportar a otros países. El precio del menú es de unos 20 euros de media y puede solicitarse a través de la aplicación Uber Eats.

Quien nos iba a decir que las míticas albóndigas de IKEA ahora son "carne" de UberEats. Y es que el gigante de los muebles suecos y de las meatballs más famosas del planeta, se ha asociado con UberEats para llevártelas hasta la puerta de tu casa. La iniciativa, de momento disponible en Reino Unido e Irlanda, pretende "copiar" una tradición sueca, llamada fredagsmy, (la traducción podría ser "viernes acogedor") en la que piden comida a casa para celebrar el inicio del fin de semana con amigos o familiares. Ellie Pniok, gerente comercial de alimentos de IKEA, asegura que "recoger esta costumbre del país nórdico recuerda a la importancia de disfrutar de las pequeñas cosas y celebrarlo en el hogar y sabemos que para mucha gente, poder recibir en casa las álbondigas de IKEA es ya de por sí un motivo de celebración y UberEats añade la máxima comodidad".
Razón no le falta a Pniok si tenemos en cuenta que cada año 817 millones de personas pasan por IKEA y que muchos de ellos prueban sus albóndigas. Concretamente se dispensan dos millones de unidades al día. En su versión original y, desde hace un tiempo, en su modalidad vegana o con gusanos de harina. ¿Es o no una gran idea de negocio llevar las albóndigas hasta la puerta de tu casa?

La plataforma UBER Eats colabora con la multinacional sueca.

 

IKEA lo ha visto claro y, por primera vez, ofrece el servicio de llevar comida a los hogares de sus clientes. Para ello, ha seleccionado tres menús diferentes, en los que, además de albóndigas, bolitas vegetarianas y el famoso pastel Daim, habrá otros productos de la firma sueca como puré de patata, buñuelos de azúcar, rosquillas, mermeladas...Además, según el menú elegido, te incluyen gratis otros productos de IKEA para crear ambiente en tu celebración: velas perfumadas, copas de vino, tira de luces LED, fundas de cojines, caminos de mesa, platos y vasos desechables... Y a precios razonables, entre las 10 y las 20 libras por menú (dependiendo si es para 2 o 4 personas).
Un estudio realizado en Reino Unido revelaba que 9 de cada 10 adultos preferían comenzar el fin de semana con una noche agradable en el hogar en vez salir por la ciudad y que el 89 por 100 de los ingleses elegían celebrar las buenas noticias con amigos y familiares en casa. Henry Harding, director de marketing de Uber Eats en Reino Unido e Irlanda, lo comparte y asegura que: "Sabemos que al final de una larga y dura semana de trabajo la gente sólo sueña con dejarse caer en el sofá y celebrar la llegada del fin de semana; por eso, nos encanta habernos asociado a IKEA para darles a nuestros clientes esa oportunidad, llevándoles una comida deliciosa y ayudándoles a crear una atmósfera acogedora en sus hogares".
Los pedidos se hacen a través de la App de UberEats y están sujetos a algunas condiciones: solo se suministra en periodos de tiempo limitados, se reparten en un radio de entrega determinado (no más de 3km de distancia desde las cocinas de IKEA hasta el domicilio) y solo se puede pedir a UberEats un Menú IKEA por día. Respecto a los productos para el hogar que se regalan con los pedidos de comida, están sujetos a cambios y son específicos de los menús y no se pueden cambiar, devolver o reembolsar.

BASTOS: "SI UNA COMPAÑÍA PROPONE UN MENSAJE Y NO OFRECE NADA A CAMBIO, QUEDA EN NADA"

La responsable de publicidad de Ikea Ibérica Catarina Bastos ha participado en el evento “Thinketers live ‘Afterbranding’”, en el que ha hablado sobre cómo conecta su empresa con los consumidores, el público general y con sus propios empleados.
Bastos ha destacado que el ‘secreto’ para que una marca pueda enganchar al público cuando habla de valores o propósitos es que estos estén implícitos en el propio ADN de la compañía. En el caso de IKEA, ha señalado que los valores “se aplican desde los procesos de selección de la compañía” con el objetivo de que los futuros empleados, antes de entrar a trabajar en la compañía, ya conecten con sus ideales.
La firma IKEA tiene interiorizados los valores impuestos por Ingvar Kamprad cuando fundó la empresa y Bastos ha recordado que la marca debe “proponer soluciones con nuestros productos”. Así, ha recordado la campaña ‘Donde caben dos, caben tres’ y ha señalado que si una marca propone este mensaje “y no puede ofrecer nada a cambio, el mensaje queda en nada”.
Catarina Bastos ha aprovechado para recordar la campaña de Navidad de IKEA ‘Familiarizados’, que se desarrolló con un anuncio en televisión, un juego analógico para toda la familia y fue potenciado en las redes sociales de la compañía desconectando sus perfiles durante unos días.

Catarina Bastos, responsable de publicidad de IKEA Ibérica.

Para la ejecutiva de IKEA, esta “campaña sólo es creíble si predicamos con el ejemplo” y ha recordado como antes del verano de 2018 la empresa sueca firmó un nuevo convenio en el que incluía la desconexión digital de los trabajadores. De esta forma, puso en valor que “lo importante es que la marca sea coherente con lo que hace y con lo que dice”.
El trabajo en las oficinas de IKEA va más allá de ofrecer muebles novedosos, baratos, fáciles de montar y, en cierto modo, sostenibles, sino que llevan a cabo diversos estudios del consumidor. Bastos ha destacado que estas investigaciones permiten a la empresa, tanto crear productos a medida de los clientes y atendiendo a sus demandas, como desarrollar campañas publicitarias a su medida.