"DISEÑAR PARA IKEA ES GRADUARSE EN EL MÁSTER MÁS EXIGENTE", SENTENCIA INMA BERMÚDEZ QUE TRABAJA PARA LA FIRMA SUECA DESDE VALENCIA

Cartel con la fotografía de Inma Bermúdez que se puede ver en IKEA Alfafar.

¿Te gustan los diseños de IKEA? Pues algunos de ellos son 'made in Valencia' o, al menos, hechos con talento valenciano, el que derrocha una joven diseñadora que ha sabido abrirse camino y ser elegida por la codiciada multinacional. Se trata de Inma Bermúdez, quien se ha convertido así en la primera diseñadora española que trabaja para el gigante sueco. Trabaja para la multinacional desde 2011. Inma, de 34 años, empezó sus estudios de diseño en España y prosiguió su formación con una beca Erasmus en Pforzheim, Alemania. Allí tuvo sus primeros contactos con la gran empresa sueca a través de otra diseñadora de IKEA. Le mostró algunos de sus trabajos y la multinacional no dudó en llamarla para incorporarla en su plantilla. Ahora, Inma trabaja para IKEA desde Valencia, donde también realiza diseños para Lladró.

El 17 de mayo de 2011, el diario El País en una serie bautizada como TALENTOS le dedicó este reportaje elaborado por la periodista  Anatxu Zabalbeascoa.

"Diseñar para Ikea es como diseñar para el mundo. También como graduarse en el máster más exigente. No es fácil entrar en esa plantilla de elegidos y adaptarse con humildad al ritmo de exigencia que, en un mercado en el que no parece faltar nada, busca productos de aire nórdico, económicos, desmontables y fáciles de transportar. Pero la valenciana Inma Bermúdez (1977) lo consiguió. Ella dice que "por casualidad".
Terminaba los estudios de diseño que había comenzado en Valencia con una beca Erasmus en Pforzheim (Alemania) cuando fue "captada" por el gigante sueco. Sucedió durante un curso de verano. Fue en 2002. Bermúdez tenía beca para un taller del Vitra Design Museum y el Centro Pompidou en el suroeste de Francia. Una de las profesoras que impartía los talleres, Sigga Heimis, trabajaba como diseñadora en Ikea. Le gustó el trabajo de Inma y le aconsejó que probara suerte. Unos meses más tarde, la valenciana envió muestras de sus proyectos, Heimis las llevó al jefe del departamento y funcionó. La llamaron ofreciéndole una beca. Pasados dos años, decidieron contratarla pero, para entonces, Inma quería regresar a Valencia. Jaime Hayón le había ofrecido trabajar para las porcelanas Lladró. "Después de seis años por el mundo ya tenía ganas de volver a comer tomates secos", explica la diseñadora en el Matadero de Madrid, donde la muestra Ikea, diseño democrático celebra el desembarco de la empresa en España hace 15 años.
Hoy Bermúdez trabaja para Suecia desde Valencia. Y también diseña para Lladró. Si Ikea es un reto constante -diseñar para espacios mínimos productos funcionales y de fácil almacenaje-, Lladró le ofrece la cara opuesta. En la firma valenciana, Bermúdez ha descubierto la importancia de lo superfluo: el ornamento, la decoración. "He hallado mi parte romántica, mi flower power", señala.

El lavabo Lilangen fue diseñado por Inma Bermúdez.

El lavabo Lilangen es su pieza estrella para los nórdicos. Pensado para espacios mínimos, existe en versión de 25 centímetros, con una repisa con escalón para que nada se caiga en el seno. Tiene además ganchos para colgar las toallas. La precisión es la clave del producto. Sin embargo, en la porcelana Parrot's Party de Lladró, la imaginación no práctica es la que manda. Bermúdez también ha firmado para los suecos una colección de accesorios para baño (Enudden) que sale ahora a la venta y hace dos años consiguió otro hito para la empresa: una cama con cajones que no existía en su catálogo (Odda). Cambiar de sección es un logro en un lugar como Ikea. Y Bermúdez entiende que es clave para desarrollarse como diseñadora, aunque haya elegido vivir en la segunda fila y trabaje en silencio para el departamento de diseño de dos empresas multinacionales. "Este es un oficio difícil. Tener un nombre abre puertas. Pero a mí lo que me interesa es diseñar y ser feliz con lo que hago", explica. "Prefiero tener una vida que un nombre", asegura. "Lo que me importa es que llegue el fin de semana y poder disfrutar en mi casa".

LA VAJILLA DE LOS 15 RESTAURANTES DE IKEA LA SUMINISTRARÁ UNA EMPRESA VALENCIANA

Porvasal S.A. está realizando una prueba piloto en la tienda de Alfafar
La empresa Porvasal S.A., dedicada a la porcelana de hostelería, ha incrementado en un 12% su facturación en los seis primeros meses de este año 2014, hasta alcanzar los 4 millones de euros, frente a los 3,6 millones de euros del mismo periodo del pasado año.  La empresa valenciana "única que se mantiene en producción de toda España como fabricante de porcelana para hostelería", ha logrado situarse como proveedor de IKEA para los restaurantes de sus tiendas.
La apuesta de la firma sueca por empresas valencianas se ha confirmado con el acuerdo con la compañía Porvasal, que está realizando una prueba piloto con su vajilla en el restaurante de IKEA en Alfafar (Valencia), y que en los próximos meses se extenderá a los 15 centros restantes de la firma nórdica en España.
El crecimiento en estos seis primeros meses de la firma radicada en Chiva se debe "al repunte del mercado nacional, que se está recuperando y supone un incremento del 19,7%, con unas ventas de 2,9 millones de euros". 

Restaurante de la tienda de IKEA Valencia Alfafar.

La exportación se mantiene en cifras similares a las de 2013, con la buena noticia de la apertura de tres nuevos mercados que ya han hecho sus primeros pedidos, Dinamarca, Marruecos y Japón; la cifra global de exportaciones se sitúa en unas ventas de 1'1 millones de euros en estos seis primeros meses. En estos momentos el mercado americano supone el 49% de las exportaciones, el europeo el 40% y el resto de continentes un 11%.
Porvasal se mantiene en beneficios en esta primera mitad del ejercicio, lo que hace ser moderadamente optimistas a sus gestores sobre el futuro de la empresa para salir de la situación concursal y mantener las buenas expectativas y los 126 puestos de trabajo que genera en estos momentos.
Asimismo, la mercantil dice que Porvasal "vive la situación concursal al día de pago con los proveedores y empleados, sin cargar créditos contra la masa". La dirección de la empresa resalta en este punto "el compromiso que mantiene la plantilla desde el primer momento y el apoyo a medidas necesarias para mantener la viabilidad de la empresa y los puestos de trabajo".

DESALOJAN A 1.100 CLIENTES DE IKEA VALENCIA AL SALTAR UNA FALSA ALARMA DE INCENDIOS

La tienda de IKEA Alfafar, inaugurada hace poco más de un mes, tuvo que ser desalojada ayer a las 14 horas, al saltar por error una de las alarmas antiincendios, informa el periódico Levante-emv. En la tienda había en ese momento alrededor de 1.100 clientes.
Al sonar la alerta, la multinacional activó el protocolo de emergencia y ha evacuado a alrededor de 1.100 personas, entre clientes y personal. Segun informó la multinacional sueca, el desalojo se llevó a cabo de forma muy rápida y ordenada, eso sí, entre la sorpresa e incertidumbre de los evacuados.
Asimismo, la firma sueca asegura que aprovechó el suceso para realizar un simulacro de emergencias y evaluar así su capacidad de respuesta ante situaciones críticas. Tras media hora en la calle, los visitantes y empleados pudieron volver al interior de la tienda, que continuó su actividad con toda normalidad durante toda la jornada del lunes.

IKEA RECIBE 500.000 VISITANTES EN EL PRIMER MES

71.200 clientes ya tienen su tajeta IKEA Family 
IKEA Valencia Alfafar, que abrió sus puertas al público el pasado 17 de junio, ha superado el medio millón de visitantes en su primer mes de recorrido. La tienda ha recibido visitantes de todas las provincias españolas, aunque que la mayor parte de ellos procede de la Comunitat Valenciana y provincias cercanas como Albacete, Teruel, Tarragona o Cuenca. La tienda de la multinacional sueca se ha convertido en estos momentos la que más número de clientes recibe y la que más factura de los 16 que tiene abiertos en toda España.
Los clientes de IKEA Valencia Alfafar se han decantado este primer mes por el diván Hemnes, el sofá Ektorp y las cómodas Malm como sus muebles preferidos, mientras que los objetos de decoración más demandados han sido las copas de vino Hederlig y las velas Sinnlig.
Además, los más de 500.000 visitantes han disfrutado de la oferta gastronómica con sabores suecos y valencianos. Así el área de restauración de la tienda, que engloba el restaurante, el bistró y el Fika bar, ha servido durante este primer mes 190.000 albóndigas, 48.000 perritos calientes y 20 toneladas de naranjas valencianas en zumo.
El club de fidelización de IKEA -IKEA Family- también ha registrado un importante número de socios en su primer mes de funcionamiento de IKEA Valencia Alfafar, alcanzando los 71.200 socios, que disfrutarán de "numerosas ventajas" como precios especiales en determinados productos, ofertas en el restaurante, el bistro y la tienda sueca o la posibilidad de participar en seminarios de decoración y otras actividades organizadas por la tienda.

IKEA Alfafar vende paellas en su sección de cocina.

IKEA Valencia Alfafar es la decimosexta tienda de IKEA en España. Cuenta con una superficie de 37.300 metros cuadrados y 2.200 plazas de parking gratuitas propias, distribuidas en dos plantas de aparcamiento en altura y en una zona en superficie frente a la tienda.
La tienda cuenta con una plantilla de 400 personas de las que el 80% han supuesto nuevas contrataciones todas ellas realizadas en la Comunitat Valenciana. De estas, el 30% provienen de L'Horta Sud y Alfafar es el municipio con mayor porcentaje de contrataciones con el 37,6% sobre el total de la comarca. Además, es el segundo en porcentaje de contratación sobre el total de la tienda, con el 12%, sólo superado por la ciudad de Valencia.
La edad media de la plantilla es de 29 años y el 56% son mujeres y el 44% hombres. El 8,11% de la plantilla son mayores de 45 años y hay representadas hasta ocho nacionalidades -española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana-.

IKEA TIENE VACANTES PARA TRABAJAR DE VISUAL MERCHANDISERS Y DISEÑADORES DE INTERIOR

El periódico económico Expansión publica una interesante entrevista a Enrique Puig, director de Recursos Humanos de IKEA Ibérica, donde asegura que la multinacional sueca tiene vacantes abiertas para trabajar de visual merchandisers y de diseñadores de interior y también profesionales en la formación de equipos. En la actualidad la compañía cuenta con 6.129 empleados en nuestro país y el 25% de los puestos de mando los tiene que buscar fuera de España ya que no encuentran en España personal cualificado. Aquí tenéis el texto.

"La nueva tienda que IKEA acaba de inaugurar hace menos de un mes en Valencia recibió 100.000 solicitudes de empleo para cubrir los 400 puestos de trabajo que, de media, supone la apertura de un nuevo megastore de la multinacional sueca. Como viene siendo habitual en la compañía, las inauguraciones suponen la creación de puestos de trabajo en las áreas de Ventas, Logística, Atención al cliente, Cajas o Restaurante; pero también representa la creación de hasta 200 puestos de trabajo indirectos para cubrir servicios como la seguridad, transporte o limpieza, entre otros.

Un empleado de IKEA el día de la inauguración de la tienda de Valencia.

La avalancha de ofertas recibidas en Valencia, apertura que fue precedida por la tienda IKEA de Sabadell en mayo, supuso "una mayor presión como seleccionador", según explica Enrique Puig, director de Recursos Humanos de IKEA, pero también un buen ejemplo de cómo se mueve la gente hoy día a la hora de buscar un nuevo trabajo: "Son más prudentes, las ofertas están más consensuadas y buscan más seguridad".
Para 2016, en la lista de aperturas de Ikea figuran Alicante y la ampliación de la tienda de Alcorcón (Madrid) y teniendo en cuenta la media de "entre 300 y 450 empleos de cada tienda", parece que la república independiente de IKEA crecerá en población. Puig es optimista, pero también cauto: "Hasta la fecha, se ha logrado el objetivo de mantener el empleo; el futuro dependerá de cómo evolucionen las ventas y el consumo".
El 85% de la plantilla de las nuevas tiendas suele proceder de gente de la región. "Los perfiles de los empleados de IKEA son el reflejo de la ciudad en la que nos instalamos, muy diverso, desde estudiantes a expertos, de diferentes sexos, que quieren hacer carrera en la compañía. La edad no importa, buscamos gente normal a la que le guste la decoración y que se sienta bien en el trato al cliente, con valores como los nuestros, de sencillez y humildad".
Estos valores recuerdan a sus muebles suecos, y es que "no se puede dar la espalda a los valores de la empresa", apunta Puig. En materia de Recursos Humanos, esto se traduce en una política nórdica de empleabilidad. "Los suecos son conocidos por su empleabilidad social, por trabajar con colaboradores y no en modo jerárquico y por tener mucha comunicación; no hay despachos, no hay secretarias… Es un organigrama plano". Ahora bien, supone también un gran reto para el equipo que dirige Puig, en tanto que tienen que lograr "que el liderazgo de los mandos sea el mejor posible para que esos valores se respiren en todas las tiendas del país".
Los departamentos más grandes de Ikea son los de Logística, Ventas y Atención al cliente, pero Restauración ocupa ya la cuarta posición por importancia de plantilla. Según el directivo, aún hay un puesto para el que permanentemente están buscando nuevas incorporaciones y es el del "visual merchandisers y diseñadores de interior", y también gente con experiencia en la gestión de equipos. De hecho, el 25% de los puestos de mando que buscamos lo buscamos fuera". El pasado año, IKEA cerró con 6.129 empleados en España".

IKEA NO DA CRÉDITO A LA DECISIÓN DEL CONSELL Y ABOGA POR EL INTERÉS DE LOS CONSUMIDORES

¿Por qué la Generalitat Valenciana cambió de criterio?
La multinacional sueca se ha mostrado "totalmente sorprendida" por la decisión de la Generalitat Valenciana de desestimar la solicitud del Ayuntamiento de Alfafar (Valencia) de que el municipio sea declarado zona de gran afluencia turística, de modo que su tienda en esa localidad no podrá abrir en domingos y festivos, y admite que esperaban un pronunciamiento distinto "teniendo en cuenta el interés general de los consumidores" y también "por las declaraciones previas" del Consell. Hasta el momento IKEA no ha recibido "oficialmente ninguna resolución" por lo que no tomará una decisión judicial hasta que no conozca el documento integro de la Conselleria.
IKEA asegura que el Ayuntamiento de Alfafar aludía precisamente al interés general de los consumidores en su solicitud, no al turístico, después de que el conseller de Economía, Industria, Turismo y Empleo, Máximo Buch, justificase la denegación de esa medida "por falta de acreditar que sea realmente una zona donde van muchos turistas". Desde el gigante sueco subrayan asimismo que, "para cualquier empresa, la seguridad jurídica y unos criterios concretos y estables son algo indispensable para materializar las inversiones y crear empleo".

Un vigilante junto a la tienda el día de la inauguración.

IKEA abrió el pasado 17 de junio en Alfafar su primer establecimiento en la Comunitat Valenciana, con una plantilla de 400 personas para un escenario de apertura de lunes a sábado, en un contexto de incertidumbre respecto a la apertura en domingos y festivos dado que el consistorio pidió poder hacerlo, pero después intentó paralizar ese proceso tras consultar a sindicatos y comerciantes del municipio.
No obstante, la empresa se presentó como parte afectada y expuso que  "el cambio de criterio del Ayuntamiento le supone un perjuicio porque ya contaban con abrir el domingo", en palabras de Buch, que aseguró en la jornada inaugural que esa decisión se adoptaría "según lo que valore la Abogacía de la Generalitat" y "no por motivos prácticos, sino por motivos legales", básicamente relativos al supuesto perjuicio a Ikea.
El alcalde de Alfafar aseguró entonces, no obstante, que "ni ha habido comunicación de Ikea solicitando oficialmente la apertura en domingo ni comunicación oficial del Ayuntamiento de que se abriría en domingo" y pidió "diálogo y reflexión" a la Conselleria, así como respeto a la decisión adoptada en base a la competencia que les otorgaron.

EL CONSELL PROHIBE A IKEA ABRIR LOS DOMINGOS PORQUE ALFAFAR NO ES ZONA TURÍSTICA

¿Irá IKEA a juicio para que se autorice la apertura dominical? El conseller Buch recula y ahora dice que espera consenso para no ir a los tribunales
El Ayuntamiento de Alfafar ha ganado la batalla. Contra pronóstico, la Dirección General de Comercio fallará a favor del municipio de l'Horta Sud e impedirá que IKEA abra los domingos y festivos de los meses de julio, agosto y septiembre y de las vacaciones de Pascua. Duro golpe comercial a IKEA ya que los domingos ya son el segundo día con más ventas de la semana en la Comunidad de Madrid. Pese a las manifestaciones públicas del presidente de la Generalitat, Alberto Fabra, y del conseller de Comercio, Máximo Buch, finalmente ha imperado la naturaleza de la norma que rige la liberalización horaria. «La reflexión que se ha hecho es la siguiente: quienes acuden cada fin de semana a Alfafar a comprar en IKEA no son turistas, sino consumidores. Y, por lo tanto, no tiene razón de ser que se decrete la Zona de Gran Afluencia Turística (ZGAT)». 
Buch, otro veleta de la política, aseguró hoy que "no está suficientemente acreditada en la solicitud el hecho de que realmente haya un número importante de turistas que vaya a Alfafar" y que "hay muchas personas que van a Alfafar a comprar, pero son personas del entorno próximo, de la ciudad de Valencia y de los pueblos de la provincia de Valencia", algo que a su juicio "no es realmente turístico". Tras la resolución de Comercio, se abre un plazo de 15 días para que las partes interesadas puedan "alegar y comentar lo que consideren oportuno", ha indicado Buch, quien asegura que no ha hablado todavía con Ikea aunque supone que "no estarán de acuerdo".
 "Puede ocurrir que IKEA recurra a los tribunales" y que, de hecho, "al final si no hay acuerdo cualquiera de las partes puede presentar un recurso contencioso", pero han llamado "al consenso precisamente para evitar que se acabe solventando el tema en los tribunales", afirmó Buch.
La decisión supone un giro de 180 grados en el conflicto entre el consistorio y la mercantil, puesto que los representantes del Consell, en diferentes ocasiones, consideraron a IKEA «parte afectada» por el cambio de opinión del alcalde del municipio, Juan Ramón Adsuara, que fue quien inició los trámites para decretar la ZGAT en Alfafar y permitir a la mercantil abrir los domingos y festivos de verano.

Clientes de IKEA Alfafar en la tienda el día de la inauguración.

No obstante, todo cambió tras las Elecciones Europeas del pasado 25 de mayo. Contra lo que había defendido hasta la fecha, el alcalde veleta Juan Ramón Adsuara anunció que había retirado la petición para liberalizar los horarios al considerar que la apertura dominical no supondría más empleo para el municipio, lo que provocó que IKEA moviera ficha y reclamara al Consell que se cumpliera lo que, según la multinacional sueca, se le había comunicado por escrito -Alfafar siempre negó tales notificaciones-. La inauguración de la tienda se celebró con este caldo de cultivo, con Adsuara distante y complicidad entre Fabra y la dirección del establecimiento. Más tarde, el presidente afirmaría que «hay que saber escuchar a los alcaldes y hacer ver que, en algunas cuestiones, se pueden conciliar los intereses del municipio con un interés mucho más amplio», aunque las declaraciones más duras las pronunciaría Buch, cuando declaró a Europa Press que «todo el problema» se había generado «por una mala gestión del Ayuntamiento de Alfafar». «Hubiéramos hecho cualquier cosa que nos hubiera dicho el consistorio, siempre que estuviera bien presentada, porque la ley estatal dice que los ayuntamientos deciden si abre una zona o no abre», añadía.

IKEA vende paellas donde cocinar el tradicional plato valenciano.

Mientras tanto, Adsuara se armaba de informes de diversas asociaciones de comerciantes y presionaba en base a la naturaleza de la ley, que establece que, pese a que es la administración la que decreta las ZGAT, son los ayuntamientos quienes se acogen a esta fórmula. El dirigente, que pertenece al mismo partido que el Gobierno valenciano (PP) llegó a amenazar incluso con llevar la decisión del Consell a los tribunales y reclamar ante la justicia el cierre cautelar de Ikea durante los domingos y festivos a la espera de que llegara una sentencia en firme, una medida de presión que parece haber dado sus frutos. Ahora sólo falta saber si será IKEA la que acuda a la justicia para defender sus intereses tras la vuelta de tuerca del Consell.

LA GENERALITAT LO TIENE CLARO: LA CULPA DE QUE IKEA VLC NO ABRA LOS DOMINGOS ES DEL ALCALDE

El conseller de Economía critica a Juan Ramón Adsuara que también es del PP: "Ha tenido 10 meses para pensar si permitía abrir los domingos"
El conseller de Economía, Máximo Buch, ha atribuido el «conflicto» generado por la posible apertura en domingo de la tienda de IKEA en Alfafar a la «mala gestión» llevada a cabo por el Ayuntamiento de la localidad en manos del alcalde veletea Juan Ramón Adsuara del Partido Popular del que forma parte también el conseller. Buch explicó que ayer vencía el plazo del trámite de audiencia y el consistorio de Alfafar ha solicitado otros cinco días más. El conseller ha señalado que, posteriormente, se tomará «una decisión» en función de «los escritos que nos van presentado».
El titular de Economía destacó que «todo el problema» sobre la posible apertura en domingo de IKEA se ha generado «por una mala gestión del Ayuntamiento de Alfafar». Al respecto indicó que el consistorio local presentó la solicitud para declarar el término municipal Zona de Gran Afluencia Turística, lo que permitiría la apertura en domingo. Sin embargo, señaló, posteriormente «paralizó» dicha solicitud «sin retirarla». De este modo, cuando lo notificó, «ya se había presentado Ikea como parte interesada».
Máximo Buch criticó la «posición errática» del Ayuntamiento al presentar la paralización de la solicitud de Zona de Gran Afluencia Turística fuera de plazo. «Desde la conselleria hubiéramos hecho cualquier cosa que nos hubiera dicho el Ayuntamiento, siempre que estuviera bien presentada, porque la ley estatal dice que los ayuntamientos deciden si abre una zona o no abre».

Un empleado de IKEA mira la caja 36 el día de la inauguración de IKEA.

El conseller hizo referencia al motivo aludido por el alcalde de Alfafar, Juan Ramón Adsuara, para que IKEA no abra los domingos, como es que los comerciantes locales no están de acuerdo. Al respecto, Buch respondió que «lo sabe desde hace casi un año», ya que en agosto de 2013 realizó una encuesta a los comerciantes de Alfafar que dijeron que no; «ha tenido diez meses para pensárselo», apostilló.
El próximo reto de IKEA se producirá el día 6 cuando la multinacional sueca abrirá por primera vez su tienda un domingo. En la actualidad IKEA Valencia Alfafar es la tienda que más vende en la red de tiendas de toda España.

MIENTRAS IKEA TRIUNFA EL SUPERMERCADO ALDI, SITUADO A 300 METROS, CIERRA TRAS 14 AÑOS

Cartel que anunciaba el cierre del ALDi de Alfafar

Los expertos que pululan por nuestra querida Valencia (ya saben España es la cuna de miles de teóricos) aseguraban que la instalación de IKEA en Alfafar iba a consolidar la zona comercial y la apertura de un buen número de establecimientos arrastrados por el efecto comercial que siempre tiene la multinacional sueca. No tengo ninguna duda de ello, aunque será progresivo, poco a poco, hasta consolidar Alfafar Parc. De momento una empresa especializada en subastas comercializa un solar situado en las proximidades de los 37.000 metros cuadrados de la imponente tienda. Pero, por sorpresa, uno de los comercios que más tiempo llevaba instalado en la zona, el supermercado alemán ALDI, decidió ayer 30 de junio cerrar por sorpresa sus puertas (los empleados fueron informados del cierre hace 15 días). Y no han sido dos o tres años desde la apertura de la tienda han sido 14 largos años donde la estrategia comercial ha sido discutible. El local, lindante al histórico Media Markt, daba trabajo a cinco empleados cuyo futuro parece ahora bastante negro. Lo sorprendente es que, al parecer, es el único ALDI que ha cerrado en la provincia de Valencia. ¿Por qué cierra cuando enfrente tiene ahora una gran locomotora como IKEA?
Como ya os conté hace unos días la tienda de Valencia es actualmente líder en ventas y visitantes en la red española, algo que ha sorprendido y mucho a los directivos de la compañía. Nadie esperaba que superase en ventas a los establecimientos de Madrid y Barcelona. Lo que parece evidente es que IKEA va a servir de guía al resto de comercios en una competencia que puede dejar a más de uno por el camino. El primero que ha tenido que reaccionar es CONFORAMA de Alfafar y Burjassot con una campaña publicitaria que finalizó ayer bajo el lema: ¡NOS HACEMOS LOS SUECOS! Sólo del 5 al 30 de junio, consigue un vale de un -50% de descuento para gastar en la compra de tu producto preferido. Además, ¡descubre las grandes ofertas y promociones que Conforama Alfafar y Burjassot han preparado este mes sólo para ti! Recuerda, ¡promoción y descuentos exclusivos sólo para las tiendas Conforama de Alfafar y Burjassot!
Desgraciadamente no sabemos el resultado final de la promoción. La intención de CONFORAMA era interesante, pero la 'ikeamanía' es tan fuerte en estos momentos que los resultados comerciales de la iniciativa se me antojan escasos en estas dos semanas.
Lo que ya es una realidad es ubicar a IKEA como un punto de referencia al resto de comercios de la zona. El número de anuncios publicitarios en diversas radios locales de Valencia se han multiplicado en las últimas semanas y la coletilla siempre es la misma "cerca de IKEA...". Así es la 'ikeamanía' que arrastra, para lo bueno y para lo malo, todo lo que se encuentra por el camino. Otros como ALDI, tras 14 años en la zona, ya no lo podrán contar. Ahora a esperar que establecimiento toma el relevo en un punto comercial que bien gestionado puede ser un grán éxito comercial. Ya lo veremos.