IKEA VENDERÁ POR INTERNET EN ESPAÑA EN DOS AÑOS Y ABRIRÁ TIENDAS EN CENTROS URBANOS

IKEA se encuentra inmersa en el desarrollo de su estrategia multicanal para adaptarse a las necesidades de los consumidores, quienes en el plazo máximo de dos años podrán comprar artículos de la firma a través de Internet en España, según han informado a Europa Press en fuentes de la compañía, que planea además la apertura de tiendas en los centros urbanos de las ciudades. Hasta el momento, IKEA ha dado el salto 'online' en mercados como Estados Unidos, Holanda y Reino Unido, siendo éste último mercado en el que la firma comercializa el 100% de sus productos a través de la Red.
La compañía apuesta por su estrategia multicanal con el objetivo de facilitar la compra a los clientes y acercar más el surtido tanto en las tiendas físicas como a través de otros canales, entre ellos Internet, sin descartar tampoco soluciones para móviles.
Dentro de este nuevo modelo de negocio, IKEA también planea la apertura de otros formatos de tienda, un nuevo concepto de tienda de proximidad en los centros urbanos para frenar el avance de otras marcas de la competencia y estar más cerca de los consumidores.

Ninot de falla en la tienda IKEA de Alfafar.

Serán superficies más pequeñas a las habituales que ofrecerán a los clientes una nueva posibilidad de compra sin tener que desplazarse a una tienda de las afueras de la ciudad.
La multinacional inauguró este verano en Hamburgo (Alemania) su primera tienda de proximidad en el centro de esta ciudad alemana, con una superficie de 18.000 metros cuadrados, a la que se sumará previsiblemente el próximo año otra de estas características en el Algarve.
Desde la compañía han subrayado que la entrada en nuevos canales y formatos es compatible con la expansión y apertura de nuevas tiendas físicas dentro de su estrategia multicanal para adaptarse a una nueva era en la que mantendrá su intención de que al menos el 75% de la población pueda acudir a una tienda Ikea que esté a menos de una hora de distancia en coche de su domicilio.
IKEA Ibérica facturó un total de 1.165 millones de euros en su ejercicio 2013, un 6,4% menos que los 1.245 millones de euros que ingresó en 2012.
Según recoge el informe anual 2013, el número de visitantes en las tiendas Ikea descendió un 2%, desde los 39 millones de 2012 hasta los 38,2 millones en 2013, mientras que los visitantes de su web aumentaron un 5,8%, desde los 55 millones hasta los 58,2 millones.
En España, tiene actualmente 16 tiendas, ubicadas en Alcorcón, San Sebastián de los Reyes, Ensanche de Vallecas (Madrid), Badalona, L'Hospitalet de Llobregat y Sabadell (Barcelona), Castilleja de la Cuesta (Sevilla), Málaga, Jerez (Cádiz), Barakaldo (Vizcaya), Pola de Siero (Asturias), Murcia, Zaragoza, A Coruña y Arroyo de la Encomienda (Valladolid) y Alfafar (Valencia). Además, cuenta con dos centros de distribución en Valls (Tarragona) que suministran productos a las tiendas de la compañía en el Suroeste de Europa y que constituyen la base logística para la expansión de IKEA en la Península.

IKEA NO DESCARTA ABRIR UNA SEGUNDA TIENDA A MEDIO PLAZO TRAS EL ÉXITO DE LA DE ALFAFAR

El 30% de las ventas se realizan los sábados, el 50% de los clientes viven en Valencia y el producto estrella son las copas y accesorios de menaje 
La tienda de Ikea en Alfafar (Valencia), que cumplirá medio año el próximo 17 de diciembre, ha superado los dos millones de visitas en este período y se ha situado entre las tres tiendas con más ventas del gigante sueco en España, junto a otras dos de Barcelona y Madrid.
La directora del establecimiento, Carolina García, ha destacado este martes que "el balance ha sido superpositivo" y que están "muy contentos con la acogida" dada a su primer establecimiento en la Comunitat Valenciana, que les permite "estar cumpliendo las expectativas", tanto en ventas como en visitantes, y confiar en superar su objetivo inicial de tres millones de clientes en un año.
En un encuentro informativo, ha indicado que el 30% de las visitas se producen en sábado y que han comprobado que "los clientes quieren ir cuando tienen tiempo, como ha sucedido en este puente de diciembre -donde el domingo fue como un sábado más, ha aseverado- y todos los fines de semana".

La tienda de Alfafar el día de su inauguración.

A la vista de esa situación, siguen "intentando conseguir esa apertura en domingos y festivos" y "analizando qué pasos seguir dando", después de que la Generalitat rechazase su recurso al no considerar acreditado que sea una zona de gran afluencia turística, requisito exigido por la administración autonómica para autorizarla.
Según García, siguen "en contacto tanto con la Generalitat como con el Ayuntamiento" y su intención es "seguir los cauces legales hasta que se pueda". "Seguimos en ello, estamos analizando tanto desde el departamento de expansión como desde la tienda qué pasos dar y vamos a continuar, más que nada para que el consumidor lo tenga más fácil", ha subrayado.
Hasta la fecha, asegura haber "cambiado la distribución" tras el cambio de criterio del consistorio que motivó la paralización del proceso de declaración de zona de gran afluencia turística, pero "no el objetivo". Así, mantiene que han "revisado la curva de ventas para adaptarse" a la situación, pero "la base de personal es la misma, lo único que se hace es redistribuirlo según las necesidades".
En cuanto a la procedencia de los clientes, ha detallado que el 90% de los visitantes es de la provincia de Valencia y cerca de la mitad de ellos de la ciudad de Valencia, mientras que un 5 por ciento es de Castellón, un 3% de Alicante y el 2% restantes procede de otras comunidades autónomas.
Según García, la apertura de la tienda de Alfafar "ha repercutido en parte" en el resto de tiendas de la multinacional, aunque "el mercado de Alicante sigue yendo hacia Murcia y tanto en Zaragoza como en Madrid la repercusión ha sido mínima". "Sobre todo ha sido en Murcia, pero estaba ya pensado antes de la apertura", ha recalcado.
En cuanto a próximas aperturas, ha remarcado que Alicante "en principio sigue siendo un proyecto importante para Ikea y sigue siendo en Rabasa" y que, de hecho, "ahora están en los estudios urbanísticos de la zona y sigue el proceso". "En Alicante queremos estar, es uno de los próximos proyectos más cercanos", ha zanjado.

La tienda de Alfafar está llena de guiños a Valencia.

También ha señalado que "no se descarta" abrir un segundo establecimiento en Valencia, aunque pretenden "dar un poco más de tiempo al mercado valenciano" para "analizar resultados antes de tomar ninguna decisión". "Un año seguro tiene que pasar y un poquito más también, dependiendo un poco de la apertura de Alicante, los tiempos, y otras aperturas en la península", ha explicado García.
Respecto a las preferencias de los clientes de Ikea Valencia, ha señalado que se decantan por el "estilo moderno", por delante del "más tradicional o escandinavo", y que las copas lideran las ventas por producto, junto con perchas, táperes y accesorios de menaje.
Además, ha resaltado que "es una de las tiendas o la tienda que más vende de España de la gama de productos infantiles, tanto juegos educativos como mobiliario", y que en muebles se imponen sus 'top ventas' mundiales, como el diván Hemnes, el sofá Ektorp o las estanterías Expedit, ahora llamadas Kallax.
Carolina García ha subrayado asimismo que es la segunda tienda con más ventas hasta la fecha de la campaña solidaria 'Peluches por la educación', que prevé donar un euro por cada peluche vendido entre el 9 de noviembre y el 9 de enero a Unicef y Save the Children para proyectos de educación infantil, con 18.000 euros recaudados.

ESTE BLOG DICE ADIÓS: GRACIAS A TODOS LOS LECTORES POR LAS 56.000 PÁGINAS VISTAS

Hace 11 meses a las 18:09 horas publiqué la primera entrada de este blog. Como expliqué aquel lejano y gélido día 10 de diciembre de 2013 se trataba de una iniciativa en donde pretendía informar y ayudar a los miles de candidatos que iban a participar en el proceso de selección para formar parte de la plantilla de IKEA Valencia Alfafar. Había 400 puestos de trabajo en juego y una gran ilusión entre los clientes valencianos de descubrir el 'mundo IKEA' que algunos ya conocían por sus visitas a las tiendas de Madrid, Barcelona, Murcia y Zaragoza. Las expectativas se desbordaron. IKEA recibió 100.000 currículums, una cifra jamás conocida en un proceso de selección en tierras españolas.
Pero todo en la vida tiene un principio y un final. Hoy es el día que este blog dejará de informar, se quedará mudo, aunque espero que los 112 artículos publicados puedan servir de inspiración y apoyo a aquellos candidatos que aún aspiran a formar parte del 'mundo IKEA' en cualquiera de sus tiendas en España y en el extranjero. La verdad no me esperaba que el blog tuviera tanto éxito. Nació, creció y murió desde la nada como nacen cientos de proyectos cada día en internet. Lo fácil para conseguir mayor difusión y visitas hubiera sido enlazarlo con amigos en Facebook, Twitter, con periódicos, plataformas...pero esa no era mi intención. El éxito de este modesto proyecto lo habéis conseguido vosotros que, de unos a otros, como si fuera una larga cadena humana, recomendábais el blog ya que os servía para superar las pruebas que el equipo de Recursos Humanos de IKEA os ponía en el camino. Algunos de los lectores consiguieron el objetivo y hoy están felices formando parte de la plantilla de IKEA en Valencia.
El blog se cierra con 56.000 páginas vistas, que no es poco, 156 comentarios y 112 artículos publicados, que no está nada mal y, lo más sorprendente, es que cada día en los últimos meses ha recibido entre 70 y 100 páginas vistas cada día lo que demuestra que la iniciativa ha gustado y mucho. El TOP 4 de los artículos más visitados es el siguiente: ¿Por qué quieres trabajar en IKEA?; IKEA firmará los primeros contratos para la tienda de Valencia a primeros de marzo; Los cuatro supuestos que las entrevistadoras formularon para trabajar en IKEA Valencia y, por último, Adiós al trabajo en IKEA Valencia, donde en primera persona relataba como en un frío correo electrónico (el bautizado por un lector como el correo de la muerte) IKEA me decía que había sido descartado para trabajar en la primera tienda que abriría en la Comunidad Valenciana. Y lo que es peor sin tener la oportunidad de demostrar mi valía profesional ya que no me convocaron a ninguna entrevista. Así es la vida. A pesar de ello seguí adelante publicando de primera mano las noticias que me llegaban para informaros que, en definitiva, era el objetivo final del blog.
Ha sido un placer ayudaros, conoceros, informaros. A los lectores del blog sólo os quiero desear suerte, en la vida profesional y en la personal, y pediros que nunca desistáis en la busqueda de vuestros sueños ya que seguro que un día se cumplirán. En mi larga vida, acabo de cumplir 51 años, he comprobado que la perseverancia es una gran virtud y que cuando una puerta de cierra otra se abre aunque a veces pase mucho tiempo desde el cierre de la primera a la apertura de la segunda. Vivimos momentos difíciles, convulsos, económicamente complicados pero la esperanza nunca se puede ni debe perder, nunca hay que desistir.
Por eso desde este modesto blog os deseo mucha suerte a todos.
Por lo que siendo las 11 horas y 11 minutos del 11 del 11 de 2014 doy por clausurado este blog cuyo único objetivo fue ayudar a los demás en unos años de crisis donde lo fácil es mirar para otro lado.  

IKEA VALENCIA SIGUE BUSCANDO EMPLEADOS 70 DÍAS DESPUÉS DE LANZAR SU OFERTA DE TRABAJO

La verdad hay cosas que son difíciles de comprender en el mundo IKEA. Tras una bestial selección de personal para ser uno de los elegidos y convertirte en uno de los 400 empleados de IKEA para su primera tienda de la Comunidad Valenciana,  la multinacional sueca lleva 70 días buscando empleados y, por lo que parece, no los encuentra a su gusto. Y eso que en la provincia de Valencia hay registrados 271.517 desempleados en la oficinas del SERVEF. Para nota. Y eso que el  departamento de Recursos Humanos de la tienda de Alfafar tiene una bolsa de trabajo de 99.600 candidatos. Por sorpresa en el mes de septiembre la firma escandinava iniciaba un segundo proceso de selección en busca de candidatos para trabajar a tiempo parcial en su tienda de Valencia. Era sorprendente que a pesar de tener un interminable listado con miles de nombres que para sí quisiera cualquier empresa de trabajo en España se buscasen nuevos candidatos. En un principio el plazo para presentar las solicitudes finalizaba el martes 30 de septiembre, periodo que se alargó otro mes hasta el 31 de octubre y ahora, por sorpresa, el plazo se vuelve a alargar como un chicle hasta el 1 de diciembre. De locos.
IKEA Valencia Alfafar busca trabajadores a tiempo parcial para formalizar contratos de 12, 16 ó 20 horas para los departamentos de atención al cliente, ventas, restauración y logística en turnos de mañana, tarde o noche. Se trata de un contrato estacional, de tiempo limitado, para cubrir la temporada navideña. A lo mejor se quedan los mejores. ¿Cómo es posible que IKEA Valencia Alfafar inicie un nuevo proceso de selección cuando tiene una bolsa de trabajo de por lo menos 100.000 candidatos? Aquí os dejo los requisitos y el enlace al que podéis acceder para inscribiros en la oferta de empleo: http://www.ikea.com/webapp/wcs/stores/servlet/IrwJobSearch. Ya saben el refrán para gustos los colores, es decir, cada empresa toma las medidas que considera oportunas en materia laboral. Y están en su derecho.
Es un contrato eventual de 20 horas semanales cuya duración es de 6 ó 8 meses, por el que el nuevo empleado percibirá un salario de 508 EUROS NETOS AL MES. El contrato que formalizará IKEA establece dos pagas completas en julio y diciembre y dos prorrateadas.
Raro, raro. Esperemos que no suceda como en la tienda de La Coruña, donde en marzo de 2012 se produjo una serie de despidos masivos. En aquel lejano año la multinacional sueca insistía en que su política es la de "mantener una amplia estructura de trabajadores indefinidos que se refuerza con contratos temporales en determinadas épocas del año (principalmente de junio a diciembre). Estos refuerzos nos dan flexibilidad para dar un buen servicio a los clientes en las épocas de mayor afluencia de visitantes". El porcentaje de empleados con contrato indefinido en Ikea es del 92%.

¿CÓMO SE LAS INGENIA LA MULTINACIONAL IKEA O PEPSI PARA NO PAGAR IMPUESTOS EN ESPAÑA?

La compañía sueca desvía sus beneficios obtenidos en las 16 tiendas radidas en España a Luxemburgo a través de sociedades holding

Un hombre pide limosna en una parada de autobús en la plaza del Ayuntamiento de Valencia.

Multinacionales como IKEA, compañías de refrescos como la estadounidense Pepsi o Amazon evitan las medidas fiscales españolas a través de derivar su operativa a sociedades ubicadas en Luxemburgo para acogerse al régimen fiscal más favorable de ese país. IKEA cuenta con 16 tiendas en España, tras la apertura el pasado 17 de junio del primer establecimiento en la Comunidad Valenciana. La tienda de Alfafar es una de las que más vende en España aunque, al parecer, IKEA desvía los impuestos que tendría que pagar en España -que sufre una grave crisis económica desde 2008- hacia Luxemburgo donde la carga fiscal para las empresas es mucho más reducida.
Según El Confidencial a la lista de grandes multinacionales que no pagan sus impuestos en España se tiene que sumar Burberry, Amazon, British American Tobacco -fabricante de Lucky Strike- o McGraw-Hill -propietaria de Standard & Poor’s. Esta información se revela en los documentos secretos destapados por el Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación (ICIJ por sus siglas en inglés) y sus medios asociados, entre los que se encuentra ese diario.
Este tipo de prácticas no sólo se llevan a cabo en el ducado. Los entramados de sociedades holding de las empresas internacionales se dan también en Bélgica, Holanda o Irlanda. Sin embargo, informa el diario digital que la gran ventaja de Luxemburgo frente a los otros países europeos es un sistema que permite reducir las contribuciones al mínimo mediante un acuerdo por carta que se puede alcanzar con las autoridades fiscales.
Conocido como tax ruling, aclara El Confidencial que garantiza que la fiscalidad se va a mantener durante años y tiene carácter confidencial, es decir, la documentación no la conoce tan siquiera la Hacienda española. Aclara el medio que en los papeles desvelados no aparecen empresas españolas, pero sí lo hacen muchas que invierten o hacen negocios en territorio nacional.
Bruselas ha anunciado que actuará si los acuerdos fiscales que Luxemburgo firmó con centenares de empresas europeas para aliviar su factura fiscal infringen la normativa europea, que impide las ayudas de Estado cuando distorsionan la competencia.
El artículo desvela la existencia de 548 acuerdos secretos entre las autoridades luxemburguesas y grandes empresas (al menos 340) para pagar menos impuestos. Los acuerdos permitían a estas compañías pagar apenas un 2% sobre sus beneficios en concepto de impuesto de sociedades, frente al 28,6% que rige en Luxemburgo.

EXCLUSIVIDAD LOW COST: IKEA LANZA UNA 'EDICIÓN LIMITADA' DE LA MARCA DE DECORACIÓN TRÄHUS

La multinacional escandinava IKEA ha lanzado una promoción exclusiva con productos en edición limitada de la conocida marca de decoración Trähus, que se pueden adquirir desde el pasado 1 de noviembre, Festividad de Todos los Santos.
IKEA imita a la firma textil H&M y se suma a la moda del low cost exclusivo que tan buenos resultados le ha dado a la firma de moda. Cortinas, mantas, zapatillas de andar por casa y elementos decorativos son algunos de los artículos de la marca Trähus que la sueca venderá a precios ligeramente más altos de lo habitual. Pero durante un tiempo limitado, ¿para qué quieres más?
H&M ha puesto en práctica esta técnica en más de una ocasión y en todas las promociones limitadas que ha lanzado al mercado ha conseguido arrasar entre su clientela, a pesar de que las prendas eran sensiblemente más caras que en colecciones normales.
Tan buena acogida han tenido las ediciones exclusivas de la cadena de moda que el pasado verano celebró un showroom en Barcelona con su nueva edición premium de otoño.
A los clientes nos encantan estas promociones en las que puedes conseguir prendas de diseñadores muy reconocidos a precios más asequibles, pero admitimos que el low cost exclusivo es una vuelta de tuerca que a algunos les ha costado asimilar. No sabremos qué éxito tendrá IKEA con el apoyo de Trähus, pero los clientes estamos ansiosos por conocerlo. Y, sí, nos pasaremos por alguna de sus tiendas para ver cómo de acogedores, cómodos y exclusivos son estos artículos de edición limitada.

BAUHAUS COPIA A IKEA Y ALQUILA DURANTE DIEZ DÍAS EL MERCADO DE TAPINERÍA DE VALENCIA

Entrada al Mercado de Tapinanería donde BAUHAUS ha instalado su tienda temporal.

La fantástica idea que tuvo la multinacional IKEA para dar a conocer su tienda y sus productos un mes antes de la apertura de su tienda de Alfafar en el interesante Mercado de Tapinería, ubicado a escasos metros de la Basílica de los Desamparados de Valencia en pleno centro de la ciudad, ha sido copiada por la empresa Bauhaus, que el viernes 7 de noviembre inaugura su tienda en Paterna. Bauhaus, cuyo establecimiento de Valencia será el más grande de España, es una empresa especializada en la venta de productos para la casa, el taller y el jardín. La única diferencia es que Bahuaus sólo ocupa tres espacios del Mercado de Tapinería cuando IKEA reservó todo el recinto por el que pagó 200.000 euros durante los 20 días que permanecieron sus productos en el centro de Valenca. La exposición, que se ayer cerrarrá sus puertas el 2 de noviembre, cinco días antes de la inauguración de la tienda de Paterna.
Con motivo de la próxima apertura de su nuevo centro en Paterna, BAUHAUS convertirá al Mercado de Tapineria de Valencia en una exposición temporal de sus productos y servicios más emblemáticos | El especialista para la casa, el taller y el jardín ofrecerá a los valencianos talleres de bricolaje, decoración y asesoría en instalaciones y reformas.
“Una nueva dimensión de bricolaje ha llegado a Valencia”. Con este lema, la empresa especializada en la venta de productos para la casa, el taller y el jardín, BAUHAUS, anuncia su llegada a la capital valenciana.
La compañía, que abrirá el primer centro de bricolaje más grande de España el próximo 7 de noviembre en Paterna, convertirá del 23 de octubre al 2 de noviembre el Mercado de Tapineria de Valencia en un auténtico Edén para todos aquellos que quieran hacer mejoras en su casa. Además de presentar sus productos y servicios más destacados, BAUHAUS ofrecerá una serie de talleres gratuitos para los más “manitas”.

Durante 10 días los valencianos que se acerquen al Mercado podrán ver en tres espacio temáticos un avance de los productos y servicios más emblemáticos de BAUHAUS y obtener de primera mano el mejor asesoramiento personalizado de la mano del especialista.

Uno de los espacios se dedicará a la temática “Reformas del hogar” haciendo especial hincapié en las posibilidades que se ofrecen en el baño y en la cocina. Además de una exposición de algunos de los productos más destacados, los visitantes podrán consultar in situ el Servicio de Instalaciones y Reformas 360º de BAUHAUS para obtener información personalizada sobre las distintas opciones de reforma que se planteen y cómo BAUHAUS puede ayudar a llevarlas a cabo.

Espacio de BAUHAUS en el Mercado de Tapinería.

El “Mantenimiento del hogar” es otro de los espacios que los valencianos podrán visitar en el Mercado de Tapineria, en el que se ofrecerán soluciones y propuestas para una variedad de necesidades. Además de informarse sobre las mejores herramientas y máquinas de jardín, los visitantes podrán aprender sobre las últimas tendencias en pintura e incluso cómo restaurar un mueble antiguo con los mejores productos del mercado, así como conocer de primera mano cómo conseguir un jardín de primera. El tercero de los locales del Mercado de Tapinería se dedicará exclusivamente al “Drive-In”, una de las mayores innovaciones que el centro BAUHAUS traerá a Valencia  y que permitirá a los clientes entrar en la tienda con el coche para cargar fácilmente los materiales más pesados.

Otro elemento clave de la propuesta de BAUHAUS en el Mercado de Tapineria serán los talleres que el especialista impartirá, de forma gratuita, para todos los visitantes.

Durante las sesiones, los expertos de BAUHAUS aportaran conocimientos variados que van desde los trucos para instalar un suelo laminado, cómo poner a punto tu jardín o los secretos para mantener un mueble en forma, hasta cómo colgar un cuadro sin dejar tu habitación como un queso gruyere. Los talleres, que se organizarán en la Sala La Nube del mercado, cuentan con una parte teórica seguida de un bloque en el que se pondrá en práctica lo aprendido. Tras finalizar cada sesión, los asistentes podrán resolver sus dudas de la mano de un especialista.

Programación talleres en el mercado de Tapineria

Taller	Día y hora
Pon tu jardín en forma	Lunes 27 a las 19h
Restauración de muebles	Martes 28 a las 19h
Pintura y decoración (pendiente de confirmación)	Miércoles 29 a las 18h
Instala tu suelo laminado con un solo click	Jueves 30 a las 19h
Bricolaje y uso de maquinaria doméstica	Viernes 31 a las 19h
Jardinería (pendiente de confirmación)	Sábado 1 a las 12h

LA GENERALITAT VALENCIANA SENTENCIA A IKEA ALFAFAR: NO PODRÁ ABRIR DOMINGOS Y FESTIVOS

El conseller Buch rechaza el recurso que interpuso la multinacional sueca y afirma con sorna: "Yo voy por IKEA y no veo muchos turistas"

La Generalitat Valenciana ha rechazado el recurso presentado por la multinacional IKEA para abrir en domingos y festivos la tienda de Alfafar (Valencia) al no haber quedado acreditado que sea una zona de gran afluencia turística. Así lo ha indicado el conseller de Economía, Industria, Turismo y Empleo, Máximo Buch, antes de asistir al almuerzo de la Asociación Valenciana de Empresarios (AVE), donde ha precisado que Alfafar "no cumple los requisitos para ser un municipio de gran afluencia turística".
"Francamente, voy por Alfafar por el centro comercial y no veo muchos turistas, pero eso es una percepción subjetiva; lo objetivo es que no han acreditado que haya muchos turistas que vayan a Alfafar a comprar: hay mucha gente que va a comprar, pero son de Valencia, de los pueblos de alrededor y de la Comunidad Valenciana", ha explicado. IKEA Valencia Alfafar, que abrió sus puertas al público el pasado 17 de junio y que superó el medio millón de visitantes en su primer mes de vida, reconoció en un comunicado lo que ahora afirma el conseller Buch. En el comunicado se podía leer lo siguiente "la tienda ha recibido visitantes de todas las provincias españolas, si bien es cierto que la mayor parte de ellos procede de la Comunidad Valenciana y provincias cercanas como Albacete, Teruel, Tarragona o Cuenca". Con está frase IKEA se cavó su propia tumba. Es evidente que el primer establecimiento de la multinacional sueca en la Comunidad Valenciana no es visitado por turistas. Los autóctonos son la gran mayoría. 
El conseller Buch ha indicado que han enviado la comunicación a la empresa y supone que se reunirán pronto con los responsables de la multinacional para "ver cómo se puede plantear el futuro". Preguntado sobre la propuesta de los centros comerciales de Valencia de abrir menos domingos y festivos y que los de su entorno tengan mayores días de apertura, ha señalado que los comerciantes están "hablando entre sí" sobre este asunto, pero que esta opción todavía está "muy verde".
Uno de los graves problemas que tiene la decisión adoptada por la Generalitat Valenciana es que no se crearan más empleos en la tienda de Alfafar que, en la actualidad, es una de las que más vende y más visitas recibe de toda España. La intención de la compañía era crear equipos para trabajar los domingos y festivos, tal como hace en estos momentos El Corte Inglés o las tiendas de la cadena Inditex que tienen plantilla específicas para trabajar esos días.
La Confederación de Empresarios del Comercio Valenciano (Cecoval) consideró "apropiada" la decisión de la Conselleria de Economía, Industria, Turismo y Empleo. En un comunicado, la patronal autonómica del comercio señala que la normativa establece criterios "vinculados a la afluencia turística que justifique la apertura extraordinaria en domingos y festivos" y que, en el caso de Alfafar, "no se dan estas circunstancias, ya que esa zona atiende a un perfil de consumidor local y no turista".
Desde Cecoval subrayan que "la problemática de los horarios se generó tras la aplicación de las Zonas de Gran Afluencia Turística en Valencia, sin previo diálogo y consenso" y que este hecho "ha provocado fuertes desequilibrios en toda la Comunitat".
A su juicio, las medidas implantadas "no han repercutido en una mejora de la situación del sector", ya que en ese periodo "no se ha evidenciado beneficio alguno ni en materia de ventas ni en empleo".
Para Cecoval, la liberalización de horarios comerciales "pone en riesgo el actual modelo comercial de equilibrio entre formatos y diversidad en la oferta" y, por este motivo, "habría que decidir si eso es lo más adecuado para un sector que aporta el 11,3% del Producto Interior Bruto y miles de puestos de trabajo en la Comunitat". Desde la patronal apelan a la "prudencia a la hora de tomar decisiones que afecten al sector" y reivindican que el comercio de proximidad es "un sector estratégico que contribuye a la mejora de la sostenibilidad social, económica y medioambiental" y que "ofrece calidad, profesionalidad y cercanía".

IKEA VALENCIA AMPLIA HASTA EL 31 DE OCTUBRE LA SELECCIÓN DE EMPLEADOS PARA SU TIENDA

El salario 508 euros por una jornada de 20 horas
IKEA Valencia Alfafar sigue en busca de empleados para trabajar en su imponente tienda. Trabajadores a tiempo parcial para formalizar contratos de 12, 16 ó 20 horas para los departamentos de atención al cliente, ventas, restauración y logística en turnos de mañana, tarde o noche. El plazo inicial acababa el martes 30 de septiembre pero, por arte de magia, se ha ampliado un mes. El viernes 31 de ocubre será el último día para que los candidatos puedan enviar el currículum vitae a los responsables de Recursos Humanos. Se trata de un contrato estacional, de tiempo limitado, para cubrir la temporada navideña. A lo mejor se quedan los mejores. ¿Cómo es posible que IKEA Valencia Alfafar inicie un nuevo proceso de selección cuando tiene una bolsa de trabajo de por lo menos 100.000 candidatos? Aquí os dejo los requisitos y el enlace al que podéis acceder para inscribiros en la oferta de empleo: http://www.ikea.com/webapp/wcs/stores/servlet/IrwJobSearch. Ya saben el refrán para gustos los colores, es decir, cada empresa toma las medidas que considera oportunas en materia laboral. Y están en su derecho.
Es un contrato eventual de 20 horas semanales cuya duración es de 6 ó 8 meses, por el que el nuevo empleado percibirá un salario de 508 EUROS NETOS AL MES. El contrato que formalizará IKEA establece dos pagas completas en julio y diciembre y dos prorrateadas.
Raro, raro. Esperemos que no suceda como en la tienda de La Coruña, donde en marzo de 2012 se produjo una serie de despidos masivos. En aquel lejano año la multinacional sueca insistía en que su política es la de "mantener una amplia estructura de trabajadores indefinidos que se refuerza con contratos temporales en determinadas épocas del año (principalmente de junio a diciembre). Estos refuerzos nos dan flexibilidad para dar un buen servicio a los clientes en las épocas de mayor afluencia de visitantes". El porcentaje de empleados con contrato indefinido en Ikea es del 92%.

¿PLAGIÓ IKEA A UNA LIBRERÍA DE ALBACETE?

Interesante reportaje publicado hoy en EL CONFIDENCIAL, cuyo slogan es el diario de los lectores influyentes, sobre la posibilidad de un plagio de un anuncio realizado por IKEA. Supuestamente el equipo de márketing de la multinacional escandinava copió una idea de Popular Libros, toda una referencia cultural en la ciudad de Albacete. ¿Será verdad? Os dejo el artículo publicado por diario digital dirigido por Nacho Cardero. La página web donde podéis ver el vídeo es www.popularlibros.com


"Acumula más de 12 millones de visitas en Youtube y es uno de los vídeos más compartidos de las últimas semanas. Cautiva porque presenta un simple catálogo de papel, el de IKEA, como si fuese un sofisticado artilugio tecnológico, utilizando la retórica, puesta en escena y decorado de los anuncios de Apple. Una idea brillante que, sin embargo, se rodó y difundió ya hace cuatro años... desde Albacete. 
“Encontré un texto bastante antiguo que hablaba de los libros como si fuesen elementos eléctricos, no electrónicos, y de ahí sacamos la idea para hacer el vídeo”, explica Enrique Collado, un publicista procedente de la ciudad manchega a quien en su día se le ocurrió realizar un vídeo para levantar las ventas del negocio de su familia, Popular Libros, toda una referencia cultural en Albacete.
Collado encargó el vídeo a un amigo de la universidad, que lo produjo y grabó en unas semanas. “Está hecho con unos recursos de producción bastante limitados y no invertimos ni un duro en promoción de redes, pero tratamos de solventar la falta de un gran presupuesto con creatividad”, recuerda desde México el autor, el cineasta conquense Jesús Prieto. Su versión original, en español, supera los tres millones de visitas, pero sus autores dicen que es difícil medir el impacto real, mucho mayor. "Se subtituló, se hicieron versiones y copias en diez idiomas distintos: francés, japonés, inglés, italiano, portugués, alemán", recuerda Prieto. La versión subtitulada al francés, por ejemplo, supera los dos millones y medio de visitas.
Durante meses, observaron con tanta satisfacción como sorpresa cómo se convertía en un fenómeno global: aparecía en las ediciones digitales de diarios como el italiano La Repubblica, se parodiaba en idiomas orientales...  “Hubo un día, el 24 de abril de 2010, día del libro, en el que se descargó 100.000 veces. Ese año "La Casa del Libro" usó "Leer está de moda" (su slogan). Nos lo han pedido para mostrarlo en un museo de Austria, en la asociación de productores de papel de Francia, para incluirlo en libros de enseñanza de español en EEUU, Francia, Italia... El año pasado un amigo me envió una foto de la FNAC de Lisboa, donde lo estaban poniendo toda la semana previa al día del libro”, recuerda Collado.

Un poster con la iglesia de San Agustín en la tienda IKEA Valencia.

Las similitudes entre el anuncio de Popular Libros y el de IKEA son tantas, empezando por el título, que resulta complicado creer que se trate de una casualidad, aunque así se sugiere desde la multinacional. “Ni IKEA ni nuestra agencia creativa conocíamos el vídeo español. En una parodia nos encontrarnos obviamente con una cantidad de códigos y chistes que llevan a situaciones cómicas. Así que es muy probable que esto conduzca a que se produzcan similitudes entre el vídeo de IKEA y otros”, explica Sandra Keasberry, responsable de marketing de IKEA Singapur, donde se inició la campaña.
La campaña, justifica Keasberry, partió de la idea de generar expectativas para el lanzamiento del catálogo de 2015 “en un mundo en el que los aparatos (electrónicos) han reemplazado largamente a los libros y es muy difícil emocionarse con un catálogo impreso”. El anuncio se lanzó en principio para los mercados de Singapur y Malasia, donde se llevará a cabo una campaña convencional (televisión, cartelería...).
La explicación no convence demasiado a Prieto, quien reconoce que cuando vieron por primera vez la producción de IKEA hablaron incluso de emprender alguna acción legal para defender la idea original. “Uno nunca puede estar seguro al cien por cien de que sea un plagio, pero hay bastantes similitudes, lo que me hace pensar que los creadores de Ikea han visto nuestro vídeo. Si no es un plagio, creo que por lo menos está fuertemente inspirado”, dice. 
Collado se muestra aún más convencido de que se apropiaron de la idea, aunque le quita importancia. “A mi no me molesta que lo hayan hecho, pero estoy seguro de que su base es nuestro video. La única diferencia es que nosotros lo hicimos como Apple presentaba los productos hace 5 años, y ellos lo han hecho como Apple lo hace ahora. Creo que es para sentirse orgulloso porque significa que hicimos un buen trabajo”, dice.
Como sucede con tantos otros fenómenos virales, a sus autores les queda fundamentalmente eso: la satisfacción del reconocimiento público. “En la librería no subieron las ventas, aunque aumentaron las visitas a la librería un 10% ó 15% durante los tres primeros meses. Pero el principal beneficio es que hizo mucho ruido en redes sociales, que mucha gente nos contactó y nos envió sus felicitaciones. Y que nos contactaron para usarlo en clases, o para poner en el día del libro en bibliotecas, institutos o colegios”, concluye".

IKEA VALENCIA TIENE PRISA: YA HA EMPEZADO A CONTRATAR TRABAJADORES A TIEMPO PARCIAL

Original decoración de las tazas de IKEAen la tienda de Valencia.

Parece que el equipo de Recursos Humanos de IKEA Valencia Alfafar tiene prisa por cubrir las vacantes ofertadas el pasado 5 de septiembre para ampliar la plantilla de la segunda tienda más grande de España. Aunque la oferta de empleo estará abierta hasta el 30 de septiembre los primeros candidatos ya han superado dos entrevista de trabajo. ¿Por qué IKEA tiene tanta prisa en ampliar su plantilla? Algunos trabajadores aseguran que IKEA se ha dado cuenta que 400 empleados no son suficientes para gestionar una tienda tan grande (los clientes tienen que andar 2 kilómetros para recorrerla de punta a punta). Durante los primeros meses la multinacional sueca de la decoración optó por apoyar a los 400 empleados con eventuales contratados a través de una Empresa de Trabajo Temporal (ETT), sobre todo, en el área de restauración. Pero, por lo que parece, IKEA ha decidido cambiar de estrategia reforzando la plantilla al acercarse las Navidades, que este año pueden ser muy buenas para la nueva tienda (la novedad, la ikeamanía que se percibe entre los residentes en la ciudad de Valencia y la diminuta recuperación económica puede dar un gran impulso a las ventas). IKEA Valencia Alfafar abrirá sus puertas el sábado 1 de noviembre –festividad de Todos los Santos– y los días 6, 7, 14, 21 y 28 de diciembre.
Una lectora del blog me alerta. IKEA está acelerando el proceso de contratación para su tienda de Valencia por lo que aconsejo a los interesados que se den prisa en rellenar el formulario para postularse como candidatos. Elena, nombre ficticio de la lectora, fue una de los 100.000 candidatos en uno de los procesos de selección más importantes jamás registrado en una empresa española en los últimos años. Se quedó en el camino, pero ahora lo ha vuelto a intentar esperando conseguir un contrato a tiempo parcial. Lo más sorpendente es que Elena rellenó el formulario con las 60 preguntas y no pasó de ese trámite. Un frío correo electrónico, que en el blog un lector bautizó como el 'correo de la muerte', la dejó en la estacada a las primeras de cambio.
"La semana pasada volví a enviar mi currículum vitae y, por sorpresa, me llamaron al día siguiente para realizar la dinámica y la entrevista. La cita fue una semana después. A los pocos días volví a recibir una llamada para realizar otra entrevista", asegura Elena. Ahora espera una respuesta. ¿Después de tanta presión tras competir con 100.000 candidatos resulta que en 15 días puede estar dentro de IKEA? ¿Por qué IKEA no busca empleados en su bolsa de trabajo de 100.000 candidatos algo que prometió en su día cuando miles de personas fueron descartadas?
Hace días estuve una tarde de un día laborable visitando la tienda. La afluencia de clientes era buena, muchos niños con sus hijos (en septiembre no hay colegio por las tardes), muchas amas de casa con sus maridos y matrimonios en la sección de dormitorios buscando opciones para cambiar el cuarto del chaval por otro más cool. Lo que me llamó la atención fue el escaso número de empleados que había en el inmenso establecimiento y, lo que es peor, la actitud de alguno de ellos: poca amabilidad. Ya se sabe que en España algunos piensan que después de conseguir un empleo ya se pueden ir a dormir la siesta. Lo que no saben es que el salario hay que ganarlo día a día, sobre todo, para no llevarse un disgusto de un día para otro.

LA DESCONOCIDA VIDA DE MATHIAS KAMPRAD, EL PRESIDENTE DE LA MULTINACIONAL SUECA IKEA

El hijo del fundador tiene 45 años, habla cinco idiomas, no cursó estudios universitarios y tiene dos hijos con una compañera de IKEA

María Fluxá, periodista del diario El Mundo, publica hoy un interesante perfil realizado desde Oslo sobre el actual presidende de IKEA, Mathias Kamprad, 45 años, hijo del fundador de la multinacional sueca, Ingvar Kamprad  nacido en 1926. Creció en Dinamarca y en Suiza, donde su padre estableció sus residencias (físicas y fiscales), habla cinco idiomas (sueco, danés, francés, inglés y alemán); trabajó en Habitat -la compañía de muebles fundada por Sir Terence Conran que perteneció a Ikano desde 1992 hasta 2009- en Reino Unido y entre 2004 y 2008 dirigió la filial de IKEA en Dinamarca, donde no lo hizo nada mal. Hoy es el CEO de la compañía. Aquí tenéis el texto.

Todo comenzó en un pueblo de Småland, al sudeste de Suecia. Fue allí donde, con sólo 17 años, Ingvar Kamprad (1926) plantó la semilla de la mayor compañía de muebles del mundo: Ikea, acrónimo formado por sus iniciales, la de la granja familiar y la de su pueblo.
La historia, en líneas generales, ya sabemos cómo sigue: basta ver las casas de medio mundo. No se sabe tanto, en cambio, sobre su fundador: la quinta fortuna del mundo y el hombre más rico de Suecia, a pesar de no haber residido en su país durante 40 años. Se sabe, eso sí, que conduce un viejo Volvo, que viaja en clase turista y que no descarta ningún cupón de descuento en el supermercado, fiel al manifiesto frugal de Ikea, que escribió en 1976.

Mathies Kamprad es padre de dos hijos.

También trascendieron en 2011 sus activos vínculos de juventud con el nazismo. Algo que calificó entonces como "el gran error de su vida". Recientemente, unos documentos desclasificados daban a entender que Ikea había financiado a la policía represora de Ceaucescu en Rumanía y en 2012 la compañía admitió haber usado prisioneros políticos de la Alemania Oriental en sus fábricas.

Reacio a dar entrevistas, son más bien rumores todo lo que trasciende sobre su vida privada, salvo que es viudo desde 2011 de su segunda esposa, Margareta Stennert, madre de sus tres hijos: Peter, Jonas y Mathias. Antes estuvo casado con Kerstin Walding con quien adoptó a una niña, Annika, que quedó fuera del negocio familiar tras firmar un acuerdo mediante el cual ella heredaría dos millones de coronas suecas, mientras que sus hermanos se quedarían con la compañía.
Así, los tres -que han heredado también de su padre su predilección por la privacidad- son multimillonarios gracias a sus participaciones -que no desvelan- en el grupo Ikano, una de las tres compañías en las que se segmenta el grupo Ikea. De este modo, Ikano, fundada en 1988, posee activos financieros, inmobiliarios y de retail; Ikea gestiona 250 superficies en 25 países e Inter Ikea Group se ocupa de las franquicias, inversiones financieras y propiedades. Éstos dos últimos conglomerados pertenecen a sendas fundaciones con sede en Liechtenstein y Países Bajos, porque a "Ingvar Kamprad (que preside una de ellas) no le interesa el dinero para el consumo personal", según explicó su portavoz personal a Bloomberg.
Pese a su supuesto poco apego al dinero, Kamprad nunca ha desistido en controlar férreamente su compañía, incluso tras renunciar a su cargo de presidente ejecutivo en los 80. Hasta el año pasado, cuando nombró a su hijo pequeño, Mathias (45), presidente de Inter Ikea Group, tras haber pasado por su junta directiva. A este grupo pertenece, por cierto, la compañía noruega InterHospitality, promotora y propietaria de los hoteles de bajo coste Moxy -conocidos como hoteles Ikea como el que se acaba de inaugurar en Milán, aunque se prevén 150 más- y que desarrolla Marriott en régimen de franquicia.
Mathias, al igual que sus hermanos, se formó en Ikea. Y él, de hecho, no fue a la universidad. Creció en Dinamarca y en Suiza, donde su padre estableció sus residencias (físicas y fiscales), habla cinco idiomas (sueco, danés, francés, inglés y alemán); trabajó en Habitat -la compañía de muebles fundada por Sir Terence Conran que perteneció a Ikano desde 1992 hasta 2009- en Reino Unido y entre 2004 y 2008 dirigió la filial de Ikea en Dinamarca, donde no lo hizo nada mal. Entonces se le empezó a considerar como el potencial CEO de la compañía, pese a haber sido la oveja negra de la familia.

De personalidad impulsiva y activa, según la periodista sueca Birgitta Forsberg, siendo muy joven se casó con una mujer mayor que él, Catrin Termén, a quien conoció trabajando en Ikea. Tuvieron dos hijos: una niña en 1990 y un niño en 1998; pero aquello terminó en divorcio, y los niños y su madre se mudaron a una granja en las afueras de Lund.

Hasta los 30 años le persiguieron los problemas con el alcohol, al igual que a su padre que se declara "alcohólico bajo control". Y poco más se sabe de su vida privada, esa que los Kamprad cuidan con celo. De discreción escandinava, Mathias sólo apareció en la prensa por las dificultades que tuvo para vender la que había sido su residencia en Pinner, al oeste de Londres: una villa de estilo tudor enteramente amueblada en Ikea. Un palacete de 25 millones de coronas no encaja en la imagen frugal de la familia, como tampoco su ático de Notting Hill adquirido en 2012 por 20 millones, pese a que el patriarca posee dos propiedades en Suecia y en Suiza, así como unos viñedos en la Provenza.
Mathias mantiene un perfil bajo, nada de entrevistas, nada de eventos sociales. Sin embargo, en el controvertido libro 'Ikea, el camino hacia el futuro', le definen como alguien "abierto, social y filosófico. Lee mucho y posee un gran interés por las discusiones profundas". Lo que no sabemos es si será verdad.

IKEA VALENCIA BUSCA EMPLEADOS A TIEMPO PARCIAL PARA VENTAS, LOGÍSTICA Y RESTAURACIÓN

90 días después de la inauguración y con una bolsa de trabajo de 100.000 candidatos IKEA Alfafar busca empleados para contratos de 12, 16 ó 20 horas. El 30 de septiembre es el último día de inscripción de solicitudes

Un empleado de IKEA Valencia Alfafar mira la caja 36 el día de la apertura de la tienda.

Hoy hace 3 meses que IKEA Alfafar abrió sus puertas a miles de clientes. Como ya he contado en este modesto blog las favorables previsiones de ventas y visitantes que la multinacional sueca había depositado en su primera tienda en la Comunidad Valenciana se han superado con creces. El sábado 21 de junio, cuatro días después de la inauguración de la tienda, IKEA Alfafar Valencia ya era el establecimiento con la factutración más alta de toda España, desbancando a las tiendas de Madrid y Barcelona, algo impensable hasta para los directivos más optimistas de la firma escandinava. Al sábado siguiente la tienda tuvo que cerrar sus puertas de manera provisional durante 40 minutos para no superar el aforo permitido por ley. Lo mismo había ocurrido el día de la inauguración. Una situación inesperada. Parece, por lo que me cuentan algunos empleados que trabajan en Alfafar Parc que las ventas en verano han superado las expectivas y, ante unas previsiones muy buenas en la campaña otoño-invierno -es evidente que la microeconomía se va recuperando poco a poco tras seis años de crisis- IKEA ha decidido iniciar un segundo proceso de selección de personal: trabajo a tiempo parcial (contratos de 12, 16 o 20 horas), de lunes a domingo (¿IKEA aún piensa que la Generalitat Valenciana va a aprobar su apertura dominical?), en los departamentos de atención al cliente, ventas, restauración y logística en turnos de mañana, tarde o noche en este último departamento. Y aquí lanzo la pregunta del millón: ¿Cómo es posible que IKEA Valencia Alfafar inicie un nuevo proceso de selección cuando tiene una bolsa de trabajo de por lo menos 100.000 candidatos? Aquí os dejo los requisitos y el enlace al que podéis acceder para inscribiros en la oferta de empleo: http://www.ikea.com/webapp/wcs/stores/servlet/IrwJobSearch. Por cierto, último día de inscripción de candidaturas el próximo martes 30 de septiembre. Os dejó el mensaje de IKEA a los futuros empleados de IKEA Valencia Alfarar: "Hace falta un sueño para crear un concepto de negocio que tenga éxito. Hace falta personas para convertir los sueños en realidad".

¡BUSCAMOS PERSONAS PARA TRABAJAR EN IKEA VALENCIA A TIEMPO PARCIAL! En los departamentos de: - Atención al Cliente - Ventas - Restaurante - Logística Trabajando en IKEA Valencia, tendrás la oportunidad de trabajar formando parte de un equipo con el que podrás compartir tus ideas y valores y crecer tanto en lo profesional como en lo personal, ofreciéndote la posibilidad de tener tiempo libre para lo que más te guste. En IKEA sabemos que el trabajo es sólo una parte de tú vida. Tus responsabilidades incluyen: - Habilidades/Motivación - Interés por la decoración del hogar y la venta. - Deseo y capacidad para asumir responsabilidades en IKEA. - Alta orientación al cliente y mentalidad de servicio. - Capacidad para trabajar en equipo. - Iniciativa y polivalencia. Requisitos: - Nivel estudios: bachillerato o similar. - Disponibilidad para trabajar a tiempo parcial (tenemos vacantes tanto de mañana como de tarde y noche). - Disponibilidad para poder trabajar de lunes a domingo. - Importante rellenar las preguntas sobre disponibilidad.

LA GENERALITAT CALIFICA DE POCO PRUDENTE A IKEA Y CONFIRMA QUE NO ABRIRÁ LOS DOMINGOS

Buch, conseller del PP, culpa al cambio de criterio del Ayuntamiento de Alfafar de su mismo partido: "La expectativa de IKEA no se cumplió"
El conseller de Economía, Industria, Turismo y Empleo, Máximo Buch, ha afirmado que el personal del área de Comercio de su departamento estudia el recurso presentado por Ikea para abrir en domingos y festivos y, a falta de que la futura norma autonómica concrete los criterios para la declaración de zona de gran afluencia turística que posibilita la apertura en esos días, ha recalcado que "un cliente de Valencia que va a Alfafar a comprar y vuelve a su casa no es un turista".
En una entrevista concedida a Europa Press, ha achacado el desencuentro con la multinacional sueca del mueble al "cambio de criterio" del Ayuntamiento de Alfafar para paralizar ese proceso, ya que la empresa "tuvo una expectativa que luego no se cumplió", pero ha subrayado que los responsables del establecimiento "quizá tenían que haber sido más prudentes, en el sentido de no contar con esa apertura en festivos hasta que no tuviesen la autorización pertinente".
En este sentido, ha argumentado que "Ikea sabía perfectamente que la apertura en domingos depende de una autorización de la Conselleria, previa solicitud del Ayuntamiento, y que cuando abrieron no había autorización de la Conselleria, entre otras cosas porque no había solicitud del Ayuntamiento", ha apuntado.

Un operario trabaja en la construcción de una acera en IKEA Alfafar.

Ha subrayado que, en cualquier caso, "Ikea está haciendo un magnífico negocio con su establecimiento en Alfafar y se han mostrado muy satisfechos de la afluencia que han tenido". "El negocio de Ikea en Alfafar es bueno, igual que lo es en toda España, ya que el único sitio donde abren los domingos es en Madrid", ha sentenciado el conseller.
Según Buch, la Generalitat "nunca había vivido una situación en la que un ayuntamiento presentase dos opiniones distintas pero, tras analizar el argumentario, básicamente consideró -y es importante porque marca un criterio, apostilla- que una zona de gran afluencia turística debe ser eso, una zona de gran afluencia turística, no vale que gente de Valencia vaya a Alfafar a comprar, esas personas no son turistas".
Es más, argumenta que, "por ese criterio, cualquier centro comercial de la periferia de Valencia sería zona de gran afluencia turística porque habría desplazamiento de los pueblos y de las ciudades vecinas".
Buch ha remarcado que, "según la Organización Mundial de Turismo, un turista es una persona que pasa al menos una noche fuera de su casa, así que está muy claro lo que es un turista, la pregunta es qué se considera gran afluencia y de ahí la importancia de hacer una ley autonómica en la que quede claro cuáles son los criterios para que lo sea", sentencia.
Por este motivo, se constituyó un grupo de trabajo con representantes del sector que se reunió por primera vez antes de verano y ha vuelto a hacerlo esta semana, en un encuentro en el que todos los agentes implicados han mostrado su "buena voluntad para alcanzar un consenso". Está previsto que retomen estas conversaciones el 18 de septiembre.

IKEA IMPRIME 217 MILLONES DE EJEMPLARES DE SU CATÁLOGO, 890.000 EN LA COMUNITAT VALENCIANA

La firma rebaja un 2,5% el precio en 400 productos
IKEA distribuirá su nuevo catálogo 2015 en más de 890.000 hogares en la Comunitat Valenciana en el que a lo largo de sus 300 páginas presta especial atención a aquellos espacios donde empieza el día de los hogares: dormitorios y baños. Estará disponible en www.ikea.com a partir del 1 de septiembre en castellano, valenciano, euskera, gallego e inglés y en todas las tiendas durante el mismo mes. IKEA reducirá un 2,5% los precios en España con el lanzamiento del catálogo de 2015, en el que aplicará un descenso de precios en más de 400 productos.
En concreto, los precios de los productos de Ikea acumulan en España un descenso del 36% de media con respecto al lanzamiento del primer catálogo en 1996. De entre los más de 400 muebles que ven su precio reducido destacan soluciones de dormitorio y baño, que en algunos casos bajan su precio más de un 25%.

Catálogos de IKEA editados en los últimos años.

La directora de IKEA Valencia Alfafar, Carolina García, ha destacado que es "un orgullo recibir por primera vez el catálogo IKEA". "Estamos muy ilusionados ante el acontecimiento y nos lo planteamos como un aliciente para continuar con la línea de satisfacción y compromiso con el cliente que mantenemos desde nuestra apertura".
La mayor publicación empresarial del mundo tendrá una tirada de 217 millones de ejemplares a nivel global, 67 ediciones en 37 idiomas distribuidos a un total de 46 países, con la inclusión de Croacia e Indonesia por primera vez. En España celebra su llegada a la Comunitat Valenciana, tras la reciente apertura de la tienda IKEA Valencia-Alfafar.
Además, mantiene su compromiso con el medio ambiente ya que a través de un proceso de producción responsable se certifica que el Catálogo  es 100% FSC, lo que significa que "toda la madera utilizada tiene un origen sostenible garantizado".
Por tercer año consecutivo, el catálogo IKEA cuenta con una aplicación gratuita disponible para iOs y Android con la que continuar experimentando con inéditas formas de navegar por las novedades, segúnlas mismas fuentes. La publicación pone énfasis en el contenido audiovisual a través de la inclusión de 24 breves vídeos que "hacen más completa la experiencia de leer y compartir la inspiración y las posibilidades que ofrece la publicación". "Gracias a la aplicación el usuario puede disfrutar de breves tutoriales que aportan soluciones para las distintas necesidades y situaciones en el hogar". Además, refuerza la apuesta por la realidad aumentada, iniciada el año pasado, ampliando a 300 el número de productos que pueden ser visualizados en tres dimensiones.

EL VERGONZOSO KIT DE PAELA MIXTA DE IKEA: POLLO, LONGANIZA, CRUSTÁCEOS Y, OJO, ARROZ

Nunca he entendido la obsesión de algunos que se identifican ante la sociedad española como restauradores de denominar PAELLA a cualquier arroz con ingredientes de lo más variapinto. En el número 1 de las aberraciones culinarias estarían los GUISANTES y el PIMIENTO ROJO, eso sí, colocado en tiras en forma de aspas de molino para dejar sin habla a los sufridos clientes. Un clásico en cualquier bar-restaurante de tres al cuarto radicado en los más extravagantes barrios de alguna ciudad española, de norte a sur y de este a oeste. A veces se incluye en el menú del día y en otras ocasiones la supuesta paella está en la carta del restaurante de turno a un precio desorbitado.
Pero que una multinacional como IKEA con cientos de cocineros cualificados en los fogones de sus restaurantes ponga a la venta en sus tiendas de España (a excepción de la de Valencia para evitar males mayores) un KIT DE PAELLA MIXTA me ha dejado descolocado. Me gustaría ponerle cara y ojitos (seguro que son azulitos-suecos) al 'ingeniero' al que se le ha ocurrido la idea de vender esa porquería calificada como paella a los miles de clientes que cada día se dan una vuelta por las tiendas de la compañía en nuestro país. El kit para dos o tres comensales tiene los siguientes ingredientes: POLLO, LONGANIZA, CRUSTÁCEOS y, como es lógico, la base de la paella una bolsita de arroz (¿que tipo?). El plato preparado se sirve en 20 minutos. Para rematar la incongruencia en la cajita se puede leer: 100% NATURAL (ojo al dato que día el maestro García) y un clásico: bajo contenido en SAL. ¿Qué os parece?
Me cuenta una amigo que tuvo la tentación de comprar el kit de la paella que el sabor es asqueroso. "No se la daría ni a un naúfrago en una isla desierta", me dice convencido. Como será de mala la experiencia para que mi amigote de 100 kilos de peso -un glotón de primera división- me puntúe con un ROSCO (como dirían los amantes del tenis) en su valoración gastronómica.
Ingenuo de mí me pregunto lo siguiente: ¿que necesidad tiene IKEA de vender este kit de paella vomitivo en sus establecimientos? ¿no sería mejor ponerse en manos de un maestro paellero valenciano para conseguir la mejor paella envasada que se pueda comprar en España? Bueno espero que alguno de los jefazos de la compañía sueca lea la reflexión, aunque sólo sea para comprar el kit y descubrir en los fogones de su domicilio que el producto que su firma vende y que se denomina PAELLA es una PORQUERÍA. 

IKEA VALENCIA ALFAFAR RECTIFICA: EN LA TIENDA SE VENDE PAELLA VALENCIANA Y NO PAELLA MIXTA

El viernes 25 de abril al finalizar el taller de cocina sueca en La Nube del Mercado de Tapinería de Valencia Mario, el jefe de cocina de IKEA Alfafar (13 años entre los fogones de diversos restaurantes de la multinacional sueca) nos preguntó si teníamos alguna duda sobre el nuevo restaurante. Yo tenía una curiosidad, bueno más de una, quizás dos, tres... Estaba sentado en la primera fila cuando le pregunté: ¿En IKEA Valencia se venderán raciones de PAELLA? No creo que se quedase descolocado, aunque hablar de paella en la tierra de la paella siempre tiene sus riesgos para el foráneo. Para los valencianos la PAELLA (ojo la tradicional no el arroz con todo tipo de ingredientes que se sirve en los restaurantes de todo el planeta sin el más mínimo recato) está presente en nuestro día a día, aunque es durante los fines de semana cuando se suele cocinar este maravilloso manjar. O se encarga en locales especializados para disfrute de la familia y amigos. Todo un lujo a precio asequible.
Por eso me quedé descolocado, como otros asistentes al taller, cuando me respondió: "Serviremos PAELLA MIXTA". ¿Paella mixta? Y eso que es. No entendía a que se refería por lo que le dije: "imagino que será la paella tradicional de pollo y conejo". "No. Será una paella de MAR y MONTAÑA", me dijo convencido. Una amable señora que se encontraba a mi lado puntualizó que esa era la que cocinaba en su casa y que le salía muy sabrosa: "Yo la cocino con pollo, langostinos...". Señora eso no es una paella valenciana, eso es otra cosa.
Una joven que estaba en la tercera fila le inquirió: "imagino que no sera la clásica paella donde se colocan todo tipo de ingredientes, entre ellos, guisantes". Mario ya no sabía por donde salir ya que se estaba metiendo en arenas movedizas sin ser consciente del terreno que pisaba. Y es que los valencianos somos muy mirados con el asunto de la PAELLA. Fue en ese instante cuando al chef Mario se le encendió la bombilla y dijo que IKEA estaba en manos de un chef local que les asesoraba sobre el tipo de paella que se iba a vender en el restaurante de Alfafar. "Ningún chef valenciano le dira que cocina una PAELLA MIXTA". Este texto lo publiqué en el blog el domingo 27 de abril.

Paellas expuestas en la tienda IKEA Valencia Alfafar.

Pasaron los días hasta que llegó el martes 18 de junio el emblemático día de la inauguración de IKEA Valencia Alfafar. Era evidente que la multinacional tenía que reaccionar, tomar una postura decidida, para evitar muchas críticas en uno de sus puntales, el area gastronómica. ¿Vendería IKEA Alfafar raciones de PAELLA VALENCIANA o de la insulsa PAELLA MIXTA?. El viernes 15 de agosto, durante la tradicional festividad de la Asunción, la periodista Marga Vázquez realizaba un lamentable publireportaje en el periódico Levante-emv sobre el binomio PAELLA-IKEA. Como agosto es un mes difícil para el periodismo (hay que trabajar el doble o el triple para conseguir la mitad de noticias) la periodista se 'entregó' a la compañía escribiendo un publireportaje a tres columnas en la página 6 del periódico. Titulado como 'El doble arroz de IKEA' en la entradilla de la noticia se podía leer: Por la 'sensibilidad del mercado' la multinacional sabe perfectamente donde está  y por eso no permite la comercialización en su tienda de Alfafar de otro arroz que no sea la paella valenciana: en el resto de España, vende una singular paella mixta'. Peloteo puro y duro. Aquí os dejo el texto para que podáis opinar sobre el asunto.  

"La tienda de IKEA en Alfafar es la única de España que vende paella valenciana en lugar de la paella mixta que la multinacional sueca comercializa en el resto de establecimientos. En concreto, el plato que ofrece en su restaurante valenciano está elaborado con pollo, conejo, judias verdes, garrofón y arroz, “dada la especial sensibilidad del mercado” al que se enfrenta en Valencia, según reconocieron fuentes de la empresa. Esta circunstancia es también la que ha llevado a la firma escandinava a retirar de su oferta en Alfafar el kit de paella mixta que sí vende en sus otras tiendas de fuera de la Comunitat Valenciana. Se trata de un plato en el que facilita todos los ingredientes del guiso, que incluye longanizas y crustáceos como principal materia prima. Dentro de esta categoría de “platos preparados” , IKEA sólo ha permitido la comercialización en Valencia de sus kits de fideuà y de risotto. En el primer caso, el caldo de pescado que ofrece “es espectacular y queda una fideuà buenísima”, según comentan algunas de las personas que ya han utilizado este producto. En lo que se refiere al restaurante de Alfafar, la multinacional unicamente distribuye un tipo de arroz entre sus comensales: la paella valenciana. En la cantina en la que provee a sus trabajadores también permite el arroz a la marinera y el arroz negro -no así para los clientes-, excluyendo otros tipo de arroces por la gran exigencia que espera de sus comensales, acostumbrados desde niños a comer el cereal valenciano por excelencia. “Somos conscientes de la sensibilidad del mercado valenciano con el arroz y , sobre todo, con la paella. Por eso solo se vende la auténtica paella valenciana que, diariamente, se cocina en el restaurante de la tienda”, asegura la compañía. En la sección de menaje, la multinacional también tiene a la venta un recipiente para guisar paellas aunque no es del todo idéntico al que se suele utilizar en Valencia".

DIEZ BÁSICOS DE IKEA QUE PODRÁS ENCONTRAR EN LA CASA DE CUALQUIER AMIGO ESPAÑOL

• El diario ABC publica en su edición digital los 10 productos imprescindibles de IKEA que puedes encontrar en la casa de cualquier amigo. Lo interesante del reportaje es conocer el número de unidades que la multinacional sueca vendió de cada uno de estos artículos el año pasado en las tiendas de nuestro país.

1. Los vasos de cristal «POKA» los podrás encontrar en cualquier casa pues en el último año en España se han vendido 772.200 unidades. Cómodos por su anchura y su dimensión resultan perfectos para un refresco o un zumo en las tardes de calor.
   
2. La mesa auxiliar «LACK 55x55» registró 279.300 unidades vendidas en España el pasado año.
   Es posible que te sea familiar aunque normalmente tiene tantos objetos encima que es dificil reconocerla.Con múltiples posibilidades, este producto de Ikea puede usarse por ejemplo como mesilla, como escritorio para que los ñiños dibujen o hagan los deberes o para poner flores encima.
3. ¿Quién no se ha llevado la comida al trabajo o al centro de estudios en una fiambrera «365»?
   El tupper estrella de Ikea ha registrado 1.093.600 unidades vendidas durante el año pasado por lo que será necesario poner una etiqueta identificatoria en el nuestro para no llevarnos a casa el del compañero.
   
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   Práctica, sencilla y económica, esta caja de tela tiene múltiples usos, además de estar disponible en casi todos los colores. Desde cajón para guardar la ropa de otra temporada, a guarda calcetines, cesto de lavar o cubo de juego para los niños. Este básico de Ikea ha registrado en el último año 718.800 unidades vendidas.

   
   

   Además de estos productos. En el TOP TEN de los prioductos estrellas de IKEA en sus tiendas de España también podemos encontrar los siguientes.

   • Puede ser que no resulte muy familiar esta bombilla, pues seguramente estará cubierta por otro básico de IKEA, los globos lámpara, el complemento estrella de cualquier habitación. Esta bombilla ha registrado la espectacular cifra de 2.460.500 unidades vendias en España el pasado año.

   • La silla plegable «TERJE» hace posible el famoso eslogan y melodía de IKEA «donde caben dos, caben tres». Muy típica de cualquier casa es posible encontrarla en la cocina como lugar habitual o en el comedor cuando hay visitas. Registró 198.200 unidades vendidas el pasado año en todas las tiendas.
     

   
   

   • Aunque ya no está en venta y es sustituida por el nuevo modelo «KALLAX 77x147», la estantería registró 160.500 unidades vendidas el pasado año. Muy práctica para dar espacio al salón pues permite colocar todo tipo de adornos, fotografías o últiles de manera ordenada y visualmente creativa.

   
   

   • La librería «BILLY» es un lugar común para nuestros libros con 110.100 unidades vendidas durante el año pasado. El producto permite ordenar aquellos libros que más usamos para encontrarlos con un simple vistazo. Otro básico de los salones o salas de estar españolas.

   
   

   
   

   • Con diferentes colores y olores las velas «TINDRA» estan presentes en las estanterías y mesas de casi cualquier salón o habitación. El producto registró 1.993.200 unidades vendidas. Muy útiles para los fumadores pues elimina el humo y el olor a tabaco a la perfección.
     

   
   

   • Quizá el secreto del éxito de las perchas «BUMERANG» resida en su tenacidad. El problema de colgar varias prendas en una percha y que esta ceda y se rompa se acaba con las perchas más basicas de IKEA. Por ello, a lo largo de todo el año pasado el producto registró 922.600 unidades vendidas en nuestro país.