MIENTRAS IKEA TRIUNFA EL SUPERMERCADO ALDI, SITUADO A 300 METROS, CIERRA TRAS 14 AÑOS

Cartel que anunciaba el cierre del ALDi de Alfafar

Los expertos que pululan por nuestra querida Valencia (ya saben España es la cuna de miles de teóricos) aseguraban que la instalación de IKEA en Alfafar iba a consolidar la zona comercial y la apertura de un buen número de establecimientos arrastrados por el efecto comercial que siempre tiene la multinacional sueca. No tengo ninguna duda de ello, aunque será progresivo, poco a poco, hasta consolidar Alfafar Parc. De momento una empresa especializada en subastas comercializa un solar situado en las proximidades de los 37.000 metros cuadrados de la imponente tienda. Pero, por sorpresa, uno de los comercios que más tiempo llevaba instalado en la zona, el supermercado alemán ALDI, decidió ayer 30 de junio cerrar por sorpresa sus puertas (los empleados fueron informados del cierre hace 15 días). Y no han sido dos o tres años desde la apertura de la tienda han sido 14 largos años donde la estrategia comercial ha sido discutible. El local, lindante al histórico Media Markt, daba trabajo a cinco empleados cuyo futuro parece ahora bastante negro. Lo sorprendente es que, al parecer, es el único ALDI que ha cerrado en la provincia de Valencia. ¿Por qué cierra cuando enfrente tiene ahora una gran locomotora como IKEA?
Como ya os conté hace unos días la tienda de Valencia es actualmente líder en ventas y visitantes en la red española, algo que ha sorprendido y mucho a los directivos de la compañía. Nadie esperaba que superase en ventas a los establecimientos de Madrid y Barcelona. Lo que parece evidente es que IKEA va a servir de guía al resto de comercios en una competencia que puede dejar a más de uno por el camino. El primero que ha tenido que reaccionar es CONFORAMA de Alfafar y Burjassot con una campaña publicitaria que finalizó ayer bajo el lema: ¡NOS HACEMOS LOS SUECOS! Sólo del 5 al 30 de junio, consigue un vale de un -50% de descuento para gastar en la compra de tu producto preferido. Además, ¡descubre las grandes ofertas y promociones que Conforama Alfafar y Burjassot han preparado este mes sólo para ti! Recuerda, ¡promoción y descuentos exclusivos sólo para las tiendas Conforama de Alfafar y Burjassot!
Desgraciadamente no sabemos el resultado final de la promoción. La intención de CONFORAMA era interesante, pero la 'ikeamanía' es tan fuerte en estos momentos que los resultados comerciales de la iniciativa se me antojan escasos en estas dos semanas.
Lo que ya es una realidad es ubicar a IKEA como un punto de referencia al resto de comercios de la zona. El número de anuncios publicitarios en diversas radios locales de Valencia se han multiplicado en las últimas semanas y la coletilla siempre es la misma "cerca de IKEA...". Así es la 'ikeamanía' que arrastra, para lo bueno y para lo malo, todo lo que se encuentra por el camino. Otros como ALDI, tras 14 años en la zona, ya no lo podrán contar. Ahora a esperar que establecimiento toma el relevo en un punto comercial que bien gestionado puede ser un grán éxito comercial. Ya lo veremos.