IKEA ALFAFAR SE REBELA CONTRA LA GENERALITAT VALENCIANA: PRESENTA RECURSO CONTENCIOSO PARA ABRIR LOS DOMINGOS Y FESTIVOS

La multinacional sueca IKEA ha presentado un recurso contencioso administrativo en el Tribunal Superior de Justicia de la Comunitat Valenciana (TSJCV) para solicitar la apertura en domingos y festivos en su tienda de Alfafar. En la Comunidad Valenciana esa libertad se limita a las zonas declaradas de gran afluencia turística.
Esta decisión se ha conocido apenas dos semanas después de que un juzgado de Valencia diese la razón a Media Markt Campanar y le permitiese abrir los 365 días del año, al considerar que está situado en una zona de gran afluencia turística que justifica la apertura del establecimiento, al igual que ocurre con otras zonas de la ciudad. En su resolución, sostenía que la negativa del Ayuntamiento de Valencia a concederle la apertura no está motivada, lo que le llevó a anular la decisión del consistorio y a reconocerse su derecho a abrir en festivo.

Cientos de clientes de IKEA Alfafar el día de la inauguración.

Al respecto, el conseller de Economía, Industria, Turismo y Empleo, Máximo Buch, admitió entonces que veía "riesgo" de que más establecimientos fueran "por la vía judicial" para abrir en domingos y festivos pese a no estar en una zona declarada de gran afluencia turística. También remarcó que se trata de una competencia municipal y que, además, la ciudad de Valencia tiene la "singularidad" de que "la ley nacional la declara, por sus características de habitantes y de visitantes, municipio de gran afluencia turística" y "tiene que haber, al menos, una zona de gran afluencia turística".
En el caso de IKEA, el pasado mes de junio abrió en Alfafar su primera tienda en la Comunidad Valenciana en un contexto de incertidumbre respecto a la apertura en domingos y festivos, ya que el Ayuntamiento de Alfafar pidió poder hacerlo, pero después retiró la solicitud tras consultar a sindicatos y comerciantes del municipio.
La empresa alegó contra esa decisión que el "cambio de criterio" del Ayuntamiento de Alfafar le "supone un perjuicio porque ya contaban con abrir el domingo", pero la Generalitat rechazó ese recurso al no considerar acreditado que sea una zona de gran afluencia turística. "Un cliente de Valencia que va a Alfafar a comprar y vuelve a su casa no es un turista", recalcó al respecto el responsable autonómico de Comercio.

IKEA VENDERÁ POR INTERNET EN ESPAÑA EN DOS AÑOS Y ABRIRÁ TIENDAS EN CENTROS URBANOS

IKEA se encuentra inmersa en el desarrollo de su estrategia multicanal para adaptarse a las necesidades de los consumidores, quienes en el plazo máximo de dos años podrán comprar artículos de la firma a través de Internet en España, según han informado a Europa Press en fuentes de la compañía, que planea además la apertura de tiendas en los centros urbanos de las ciudades. Hasta el momento, IKEA ha dado el salto 'online' en mercados como Estados Unidos, Holanda y Reino Unido, siendo éste último mercado en el que la firma comercializa el 100% de sus productos a través de la Red.
La compañía apuesta por su estrategia multicanal con el objetivo de facilitar la compra a los clientes y acercar más el surtido tanto en las tiendas físicas como a través de otros canales, entre ellos Internet, sin descartar tampoco soluciones para móviles.
Dentro de este nuevo modelo de negocio, IKEA también planea la apertura de otros formatos de tienda, un nuevo concepto de tienda de proximidad en los centros urbanos para frenar el avance de otras marcas de la competencia y estar más cerca de los consumidores.

Ninot de falla en la tienda IKEA de Alfafar.

Serán superficies más pequeñas a las habituales que ofrecerán a los clientes una nueva posibilidad de compra sin tener que desplazarse a una tienda de las afueras de la ciudad.
La multinacional inauguró este verano en Hamburgo (Alemania) su primera tienda de proximidad en el centro de esta ciudad alemana, con una superficie de 18.000 metros cuadrados, a la que se sumará previsiblemente el próximo año otra de estas características en el Algarve.
Desde la compañía han subrayado que la entrada en nuevos canales y formatos es compatible con la expansión y apertura de nuevas tiendas físicas dentro de su estrategia multicanal para adaptarse a una nueva era en la que mantendrá su intención de que al menos el 75% de la población pueda acudir a una tienda Ikea que esté a menos de una hora de distancia en coche de su domicilio.
IKEA Ibérica facturó un total de 1.165 millones de euros en su ejercicio 2013, un 6,4% menos que los 1.245 millones de euros que ingresó en 2012.
Según recoge el informe anual 2013, el número de visitantes en las tiendas Ikea descendió un 2%, desde los 39 millones de 2012 hasta los 38,2 millones en 2013, mientras que los visitantes de su web aumentaron un 5,8%, desde los 55 millones hasta los 58,2 millones.
En España, tiene actualmente 16 tiendas, ubicadas en Alcorcón, San Sebastián de los Reyes, Ensanche de Vallecas (Madrid), Badalona, L'Hospitalet de Llobregat y Sabadell (Barcelona), Castilleja de la Cuesta (Sevilla), Málaga, Jerez (Cádiz), Barakaldo (Vizcaya), Pola de Siero (Asturias), Murcia, Zaragoza, A Coruña y Arroyo de la Encomienda (Valladolid) y Alfafar (Valencia). Además, cuenta con dos centros de distribución en Valls (Tarragona) que suministran productos a las tiendas de la compañía en el Suroeste de Europa y que constituyen la base logística para la expansión de IKEA en la Península.

IKEA NO DESCARTA ABRIR UNA SEGUNDA TIENDA A MEDIO PLAZO TRAS EL ÉXITO DE LA DE ALFAFAR

El 30% de las ventas se realizan los sábados, el 50% de los clientes viven en Valencia y el producto estrella son las copas y accesorios de menaje 
La tienda de Ikea en Alfafar (Valencia), que cumplirá medio año el próximo 17 de diciembre, ha superado los dos millones de visitas en este período y se ha situado entre las tres tiendas con más ventas del gigante sueco en España, junto a otras dos de Barcelona y Madrid.
La directora del establecimiento, Carolina García, ha destacado este martes que "el balance ha sido superpositivo" y que están "muy contentos con la acogida" dada a su primer establecimiento en la Comunitat Valenciana, que les permite "estar cumpliendo las expectativas", tanto en ventas como en visitantes, y confiar en superar su objetivo inicial de tres millones de clientes en un año.
En un encuentro informativo, ha indicado que el 30% de las visitas se producen en sábado y que han comprobado que "los clientes quieren ir cuando tienen tiempo, como ha sucedido en este puente de diciembre -donde el domingo fue como un sábado más, ha aseverado- y todos los fines de semana".

La tienda de Alfafar el día de su inauguración.

A la vista de esa situación, siguen "intentando conseguir esa apertura en domingos y festivos" y "analizando qué pasos seguir dando", después de que la Generalitat rechazase su recurso al no considerar acreditado que sea una zona de gran afluencia turística, requisito exigido por la administración autonómica para autorizarla.
Según García, siguen "en contacto tanto con la Generalitat como con el Ayuntamiento" y su intención es "seguir los cauces legales hasta que se pueda". "Seguimos en ello, estamos analizando tanto desde el departamento de expansión como desde la tienda qué pasos dar y vamos a continuar, más que nada para que el consumidor lo tenga más fácil", ha subrayado.
Hasta la fecha, asegura haber "cambiado la distribución" tras el cambio de criterio del consistorio que motivó la paralización del proceso de declaración de zona de gran afluencia turística, pero "no el objetivo". Así, mantiene que han "revisado la curva de ventas para adaptarse" a la situación, pero "la base de personal es la misma, lo único que se hace es redistribuirlo según las necesidades".
En cuanto a la procedencia de los clientes, ha detallado que el 90% de los visitantes es de la provincia de Valencia y cerca de la mitad de ellos de la ciudad de Valencia, mientras que un 5 por ciento es de Castellón, un 3% de Alicante y el 2% restantes procede de otras comunidades autónomas.
Según García, la apertura de la tienda de Alfafar "ha repercutido en parte" en el resto de tiendas de la multinacional, aunque "el mercado de Alicante sigue yendo hacia Murcia y tanto en Zaragoza como en Madrid la repercusión ha sido mínima". "Sobre todo ha sido en Murcia, pero estaba ya pensado antes de la apertura", ha recalcado.
En cuanto a próximas aperturas, ha remarcado que Alicante "en principio sigue siendo un proyecto importante para Ikea y sigue siendo en Rabasa" y que, de hecho, "ahora están en los estudios urbanísticos de la zona y sigue el proceso". "En Alicante queremos estar, es uno de los próximos proyectos más cercanos", ha zanjado.

La tienda de Alfafar está llena de guiños a Valencia.

También ha señalado que "no se descarta" abrir un segundo establecimiento en Valencia, aunque pretenden "dar un poco más de tiempo al mercado valenciano" para "analizar resultados antes de tomar ninguna decisión". "Un año seguro tiene que pasar y un poquito más también, dependiendo un poco de la apertura de Alicante, los tiempos, y otras aperturas en la península", ha explicado García.
Respecto a las preferencias de los clientes de Ikea Valencia, ha señalado que se decantan por el "estilo moderno", por delante del "más tradicional o escandinavo", y que las copas lideran las ventas por producto, junto con perchas, táperes y accesorios de menaje.
Además, ha resaltado que "es una de las tiendas o la tienda que más vende de España de la gama de productos infantiles, tanto juegos educativos como mobiliario", y que en muebles se imponen sus 'top ventas' mundiales, como el diván Hemnes, el sofá Ektorp o las estanterías Expedit, ahora llamadas Kallax.
Carolina García ha subrayado asimismo que es la segunda tienda con más ventas hasta la fecha de la campaña solidaria 'Peluches por la educación', que prevé donar un euro por cada peluche vendido entre el 9 de noviembre y el 9 de enero a Unicef y Save the Children para proyectos de educación infantil, con 18.000 euros recaudados.

ESTE BLOG DICE ADIÓS: GRACIAS A TODOS LOS LECTORES POR LAS 56.000 PÁGINAS VISTAS

Hace 11 meses a las 18:09 horas publiqué la primera entrada de este blog. Como expliqué aquel lejano y gélido día 10 de diciembre de 2013 se trataba de una iniciativa en donde pretendía informar y ayudar a los miles de candidatos que iban a participar en el proceso de selección para formar parte de la plantilla de IKEA Valencia Alfafar. Había 400 puestos de trabajo en juego y una gran ilusión entre los clientes valencianos de descubrir el 'mundo IKEA' que algunos ya conocían por sus visitas a las tiendas de Madrid, Barcelona, Murcia y Zaragoza. Las expectativas se desbordaron. IKEA recibió 100.000 currículums, una cifra jamás conocida en un proceso de selección en tierras españolas.
Pero todo en la vida tiene un principio y un final. Hoy es el día que este blog dejará de informar, se quedará mudo, aunque espero que los 112 artículos publicados puedan servir de inspiración y apoyo a aquellos candidatos que aún aspiran a formar parte del 'mundo IKEA' en cualquiera de sus tiendas en España y en el extranjero. La verdad no me esperaba que el blog tuviera tanto éxito. Nació, creció y murió desde la nada como nacen cientos de proyectos cada día en internet. Lo fácil para conseguir mayor difusión y visitas hubiera sido enlazarlo con amigos en Facebook, Twitter, con periódicos, plataformas...pero esa no era mi intención. El éxito de este modesto proyecto lo habéis conseguido vosotros que, de unos a otros, como si fuera una larga cadena humana, recomendábais el blog ya que os servía para superar las pruebas que el equipo de Recursos Humanos de IKEA os ponía en el camino. Algunos de los lectores consiguieron el objetivo y hoy están felices formando parte de la plantilla de IKEA en Valencia.
El blog se cierra con 56.000 páginas vistas, que no es poco, 156 comentarios y 112 artículos publicados, que no está nada mal y, lo más sorprendente, es que cada día en los últimos meses ha recibido entre 70 y 100 páginas vistas cada día lo que demuestra que la iniciativa ha gustado y mucho. El TOP 4 de los artículos más visitados es el siguiente: ¿Por qué quieres trabajar en IKEA?; IKEA firmará los primeros contratos para la tienda de Valencia a primeros de marzo; Los cuatro supuestos que las entrevistadoras formularon para trabajar en IKEA Valencia y, por último, Adiós al trabajo en IKEA Valencia, donde en primera persona relataba como en un frío correo electrónico (el bautizado por un lector como el correo de la muerte) IKEA me decía que había sido descartado para trabajar en la primera tienda que abriría en la Comunidad Valenciana. Y lo que es peor sin tener la oportunidad de demostrar mi valía profesional ya que no me convocaron a ninguna entrevista. Así es la vida. A pesar de ello seguí adelante publicando de primera mano las noticias que me llegaban para informaros que, en definitiva, era el objetivo final del blog.
Ha sido un placer ayudaros, conoceros, informaros. A los lectores del blog sólo os quiero desear suerte, en la vida profesional y en la personal, y pediros que nunca desistáis en la busqueda de vuestros sueños ya que seguro que un día se cumplirán. En mi larga vida, acabo de cumplir 51 años, he comprobado que la perseverancia es una gran virtud y que cuando una puerta de cierra otra se abre aunque a veces pase mucho tiempo desde el cierre de la primera a la apertura de la segunda. Vivimos momentos difíciles, convulsos, económicamente complicados pero la esperanza nunca se puede ni debe perder, nunca hay que desistir.
Por eso desde este modesto blog os deseo mucha suerte a todos.
Por lo que siendo las 11 horas y 11 minutos del 11 del 11 de 2014 doy por clausurado este blog cuyo único objetivo fue ayudar a los demás en unos años de crisis donde lo fácil es mirar para otro lado.  

IKEA VALENCIA SIGUE BUSCANDO EMPLEADOS 70 DÍAS DESPUÉS DE LANZAR SU OFERTA DE TRABAJO

La verdad hay cosas que son difíciles de comprender en el mundo IKEA. Tras una bestial selección de personal para ser uno de los elegidos y convertirte en uno de los 400 empleados de IKEA para su primera tienda de la Comunidad Valenciana,  la multinacional sueca lleva 70 días buscando empleados y, por lo que parece, no los encuentra a su gusto. Y eso que en la provincia de Valencia hay registrados 271.517 desempleados en la oficinas del SERVEF. Para nota. Y eso que el  departamento de Recursos Humanos de la tienda de Alfafar tiene una bolsa de trabajo de 99.600 candidatos. Por sorpresa en el mes de septiembre la firma escandinava iniciaba un segundo proceso de selección en busca de candidatos para trabajar a tiempo parcial en su tienda de Valencia. Era sorprendente que a pesar de tener un interminable listado con miles de nombres que para sí quisiera cualquier empresa de trabajo en España se buscasen nuevos candidatos. En un principio el plazo para presentar las solicitudes finalizaba el martes 30 de septiembre, periodo que se alargó otro mes hasta el 31 de octubre y ahora, por sorpresa, el plazo se vuelve a alargar como un chicle hasta el 1 de diciembre. De locos.
IKEA Valencia Alfafar busca trabajadores a tiempo parcial para formalizar contratos de 12, 16 ó 20 horas para los departamentos de atención al cliente, ventas, restauración y logística en turnos de mañana, tarde o noche. Se trata de un contrato estacional, de tiempo limitado, para cubrir la temporada navideña. A lo mejor se quedan los mejores. ¿Cómo es posible que IKEA Valencia Alfafar inicie un nuevo proceso de selección cuando tiene una bolsa de trabajo de por lo menos 100.000 candidatos? Aquí os dejo los requisitos y el enlace al que podéis acceder para inscribiros en la oferta de empleo: http://www.ikea.com/webapp/wcs/stores/servlet/IrwJobSearch. Ya saben el refrán para gustos los colores, es decir, cada empresa toma las medidas que considera oportunas en materia laboral. Y están en su derecho.
Es un contrato eventual de 20 horas semanales cuya duración es de 6 ó 8 meses, por el que el nuevo empleado percibirá un salario de 508 EUROS NETOS AL MES. El contrato que formalizará IKEA establece dos pagas completas en julio y diciembre y dos prorrateadas.
Raro, raro. Esperemos que no suceda como en la tienda de La Coruña, donde en marzo de 2012 se produjo una serie de despidos masivos. En aquel lejano año la multinacional sueca insistía en que su política es la de "mantener una amplia estructura de trabajadores indefinidos que se refuerza con contratos temporales en determinadas épocas del año (principalmente de junio a diciembre). Estos refuerzos nos dan flexibilidad para dar un buen servicio a los clientes en las épocas de mayor afluencia de visitantes". El porcentaje de empleados con contrato indefinido en Ikea es del 92%.

¿CÓMO SE LAS INGENIA LA MULTINACIONAL IKEA O PEPSI PARA NO PAGAR IMPUESTOS EN ESPAÑA?

La compañía sueca desvía sus beneficios obtenidos en las 16 tiendas radidas en España a Luxemburgo a través de sociedades holding

Un hombre pide limosna en una parada de autobús en la plaza del Ayuntamiento de Valencia.

Multinacionales como IKEA, compañías de refrescos como la estadounidense Pepsi o Amazon evitan las medidas fiscales españolas a través de derivar su operativa a sociedades ubicadas en Luxemburgo para acogerse al régimen fiscal más favorable de ese país. IKEA cuenta con 16 tiendas en España, tras la apertura el pasado 17 de junio del primer establecimiento en la Comunidad Valenciana. La tienda de Alfafar es una de las que más vende en España aunque, al parecer, IKEA desvía los impuestos que tendría que pagar en España -que sufre una grave crisis económica desde 2008- hacia Luxemburgo donde la carga fiscal para las empresas es mucho más reducida.
Según El Confidencial a la lista de grandes multinacionales que no pagan sus impuestos en España se tiene que sumar Burberry, Amazon, British American Tobacco -fabricante de Lucky Strike- o McGraw-Hill -propietaria de Standard & Poor’s. Esta información se revela en los documentos secretos destapados por el Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación (ICIJ por sus siglas en inglés) y sus medios asociados, entre los que se encuentra ese diario.
Este tipo de prácticas no sólo se llevan a cabo en el ducado. Los entramados de sociedades holding de las empresas internacionales se dan también en Bélgica, Holanda o Irlanda. Sin embargo, informa el diario digital que la gran ventaja de Luxemburgo frente a los otros países europeos es un sistema que permite reducir las contribuciones al mínimo mediante un acuerdo por carta que se puede alcanzar con las autoridades fiscales.
Conocido como tax ruling, aclara El Confidencial que garantiza que la fiscalidad se va a mantener durante años y tiene carácter confidencial, es decir, la documentación no la conoce tan siquiera la Hacienda española. Aclara el medio que en los papeles desvelados no aparecen empresas españolas, pero sí lo hacen muchas que invierten o hacen negocios en territorio nacional.
Bruselas ha anunciado que actuará si los acuerdos fiscales que Luxemburgo firmó con centenares de empresas europeas para aliviar su factura fiscal infringen la normativa europea, que impide las ayudas de Estado cuando distorsionan la competencia.
El artículo desvela la existencia de 548 acuerdos secretos entre las autoridades luxemburguesas y grandes empresas (al menos 340) para pagar menos impuestos. Los acuerdos permitían a estas compañías pagar apenas un 2% sobre sus beneficios en concepto de impuesto de sociedades, frente al 28,6% que rige en Luxemburgo.

EXCLUSIVIDAD LOW COST: IKEA LANZA UNA 'EDICIÓN LIMITADA' DE LA MARCA DE DECORACIÓN TRÄHUS

La multinacional escandinava IKEA ha lanzado una promoción exclusiva con productos en edición limitada de la conocida marca de decoración Trähus, que se pueden adquirir desde el pasado 1 de noviembre, Festividad de Todos los Santos.
IKEA imita a la firma textil H&M y se suma a la moda del low cost exclusivo que tan buenos resultados le ha dado a la firma de moda. Cortinas, mantas, zapatillas de andar por casa y elementos decorativos son algunos de los artículos de la marca Trähus que la sueca venderá a precios ligeramente más altos de lo habitual. Pero durante un tiempo limitado, ¿para qué quieres más?
H&M ha puesto en práctica esta técnica en más de una ocasión y en todas las promociones limitadas que ha lanzado al mercado ha conseguido arrasar entre su clientela, a pesar de que las prendas eran sensiblemente más caras que en colecciones normales.
Tan buena acogida han tenido las ediciones exclusivas de la cadena de moda que el pasado verano celebró un showroom en Barcelona con su nueva edición premium de otoño.
A los clientes nos encantan estas promociones en las que puedes conseguir prendas de diseñadores muy reconocidos a precios más asequibles, pero admitimos que el low cost exclusivo es una vuelta de tuerca que a algunos les ha costado asimilar. No sabremos qué éxito tendrá IKEA con el apoyo de Trähus, pero los clientes estamos ansiosos por conocerlo. Y, sí, nos pasaremos por alguna de sus tiendas para ver cómo de acogedores, cómodos y exclusivos son estos artículos de edición limitada.